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《市场和市场营销》.ppt

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《市场和市场营销》.ppt

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《市场和市场营销》.ppt

文档介绍

文档介绍:Marketing Management 市场营销学
义乌工商职业技术学院
工商管理系
*
1
精选课件
课程说明
教材:
市场营销学(第二版)
辅助教学手段:网络
参考资料:
《销售与市场》
《中国经营报》
《21世纪经济报道》

成绩考评:
平时作业:50
期末考试:50
联系方式:
要求:
上课记笔记
认真完成作业
内容说明
Date
2
精选课件
为什么学营销
为什么学营销?
怎么理解营销?
Date
3
精选课件
学****营销的背景
时代背景:
It is the best of times; It is the worst of times——Charles Dickens
时势造英雄
识时务者为俊杰
环境背景:今日中国
蒸蒸日上、百业兴旺、人才辈出
经济是重心、营销是关键
德鲁克:企业的职能只有两个:创新+营销
Date
4
精选课件
这门课程对你的好处
一门课程
一类技巧
一种思维方式
一种人生经历
一种成功之道
一种生存智慧
Date
5
精选课件
第一次派财务主管去,回话说:这里的人不穿鞋,因此没有市场.
第二次派最好的推销员去,回话说:这里的人不穿鞋,因此是一巨大市场.
第三次派营销副总去,结论是:这里的人不穿鞋,但有脚疾,穿鞋对脚有好处,我们 要再设计鞋子,他们的脚比较小,还需要在教育穿鞋有益方面花一笔钱,要得到部 落首领的合作。这里的人没什么钱,但生产有优质菠萝,估计鞋潜在销售在3年以上,包括把菠萝推销给一家欧洲超级市场的所有费用都将得到补偿,并有30%利润,所以,应该立即行动去开拓该市场。
案例1:发现与创造营销机会 一美国鞋业公司想了解某非洲国家的市场
Date
6
精选课件
第一章 市场营销与
市场营销学
*
7
精选课件
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
Date
8
精选课件
学****目标
明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展。
认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。
Date
9
精选课件
第一节 市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
Date
10
精选课件