文档介绍：大显手机新品上市新闻发布会
执行方案
本案提供:广州唐都广告智业
二零零一年七月二十七日
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一、活动背景
1、大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性
。目前大显手机品牌知名度尚低,手机产品拟将上市,渠道与终端正在建设中
。欲迅速挤进手机市场,实现心动营销,首先要营造出大显心动上市的气氛!因此,在新产品上市之际,我们举行以“瞿颖· 因你而心动”为主题的新品上市新闻发布会
,籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目,为以后的销售推广打下基础。
2、大显***在一个纯粹女性的手机品牌
,人们对他的要求是:时尚、感性、个性。因此,我们希望通过传递“因你而心动”这一核心概念为手段,推介大显手机。
二、目的
1、为大显手机上市制造轰动效应,聚焦大众视线,有力传播品牌核心概念,表现品牌形象
2、制造与消费者、经销商的沟通机会,使未来的销售更加顺畅。
3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。
4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去,扩大大显的品牌知名度,帮助建立品牌形象。
三、活动时间
2001年8月5日(星期日)15:00——20:00
四、活动地点
北京天伦王朝酒店
五、活动形式:
宴会式(共200人)
六、活动主题
瞿颖· 因你而心动
——大显手机新品上市新闻发布会
七、活动主要内容
1、嘉宾签到
2、领导讲话、佳宾发言(准备发言稿)
3、大显手机新品上市新闻发布
4、记者招待会
5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出,与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显2100”
6、活动中穿插表演
7、活动中展示新产品
八、新闻焦点
1、大显是谁,凭什么有此作为?(籍此宣扬大显企业品牌的实力)
2、大显***为女性的纯粹个性手机品牌(籍此宣扬大显的时代意识)
3、“因你而心动”核心概念的传播(形成品牌传播炒作源)
4、大显心动D2100究竟是怎样的产品,何时可以上市?(籍此引起传媒的关注)
5、选择瞿颖作为品牌代言人(传递品牌信息)
6、电视广告片的内容和精彩之处(制造传媒与消费者的讨论话题)
(将新闻题材撰写成文,每位记者均有三寸磁盘一张。)
九、出席嘉宾及大显工作人员
出席嘉宾(由大显市场部确定,唐都协助):
1、大显本部集团领导,通讯公司领导(20人)
2、各地分公司负责人
3、经销商、代理商(150人)
媒介关系(由大显负责)(约30人)
重要媒介代表、记者
工作人员:(约30人)
现场总指挥
主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)
现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人
模特(9人)(分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组)

十、工作准备
(一)、会前准备
会务类
·场地租用
·舞台器材租用
·联系瞿颖、主持人(辛春)、礼仪小姐
·安排上述人员服装的租借事宜
·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员
·整理公司背景资料(如:大显公司概况、大显手机简介)
·准备发言稿
·监促酒店搭建舞台
·安装、调试灯光设备和音响设备,电视幕墙的租用调试
媒体关系类
·确认被邀请的媒体和嘉宾;
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