文档介绍：2009年
中国户外广告业的
九大挑战
2009年将是中国户外广告业优胜劣汰年,且声势浩大。
经历生与死的洗礼,行业整体素质及各界对户外广告的理解和应用,将迈入一个新高的境界
挑战之一

效果为王,优胜劣汰
在严格的效果拷问下,短期内可见成效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展,那些低效的、投机的媒体公司会快速消亡。
各种媒体的性价比被迫做出大的调整,单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在户外媒体身上的价格泡沫被挤掉后,全行业回归基本面,开始苦练内功
户外广告业是帮助客户树立品牌、促进消费的,但自身的品牌营销乏力。根植于市民、以传播效果为核心诉求的深度营销和中长期品牌推广,是中国户外广告业应该尽快补足的功课。
挑战之二
整合投放,策略制胜
单一媒体类别的投放效果不尽人意。整合锁定区域内不同种类的可选媒体,线上线下联动的混媒组合投放,不仅是必然的,也是必须的。片面夸大某一媒体的功能,不知晓其它媒体的价值并懂得与其配合之道,将有被搁置、甚至边缘化的危险。
整合(收购、联合)应是2009年全行业的主旋律。整合既是为了更好地生存,也是为了更好地服务客户。策略不当的整合,无异于乌合之众,其传播功效会大打折扣。