文档介绍：真田饮品和美团外卖合作活动方案
活动背景
近年来日益严重的雾霾天气的影响，对于生活北京这个经济兴旺的一线城市的人来说，怎么样能采取有效方法来应对这样的日常环境问题，保护好我们的肺部和身体，变成了不惜本钱也要亟待解决的一个重要课题。真田润肺滋养新品就这样顺势诞生了，它即满足了当下深受雾霾影响的人们对肺部健康的急迫需求，又开创了以枇杷为主题的中国传统植物饮料新品类，填补了以润肺为核心的中国功能饮料空白。
伴随着天气的日益炎热，真田枇杷汁饮品的清凉下火，解暑去腻的成效，在即将到来的炎炎夏日，正好是扩张口碑，增强品牌影响力的大好时机。
美团外卖，一个借助全国第一团购网美团网开展的成功经验，立足于全国的一个最大线上O2O的外卖平台，通过线上web端和app移动客户端，吸引了来自全国几十万的用户通过平台，享受到了O2O给生活带来的便捷。这是一次试水，但是我们已经初现成功的端倪，
在短短2个月内，我们新开了35个城市，已经甩开第二名同业者追不上的距离，未来的网上外卖平台，人们想到的只有美团外卖！
一．美团外卖资源概况
合作区域：
10所学校〔北邮，北工大，首工大，化工大，政法大学昌平区，首都经贸，对外经贸，北服，北交大，中国地大〕和2个商圈〔望京和北苑〕
区域特征：
高校校区主要分布在朝阳区和海淀区，其他昌平区两所，丰台一所，总覆盖高校教职工，及周边社区共计30万人左右。合作餐饮商户550家。
A望京商圈:高消费人群聚集，消费力强 目前居住在望京地区的 40 万人中包括近 9 万外籍人士 和 8 万韩国人，主力人群为青年人，包括公司高层、白领、 外籍人士、海归人员、演艺圈人士等。这局部人群教育程度 较高，收入较高，消费能力较强。合作餐饮商户80余家。
B北苑商圈：以白领写字楼为中心的北苑媒体村商圈，聚集了国内高精尖公司百余家，周边配套中高档住宅小区30多个，常驻人口30万。这局部人群教育程度 较高，收入较高，消费能力较强。合作餐饮商户70余家。
二．活动档期安排：
活动一：免赠活动
即购置真田品牌方赞助活动15天左右，时间为5月15日-6月15日间完成。赞助品20000听〔剩余有效期为总有效期三分之二以上的新品，例如有效期18个月，剩余保质期12个月以上的新品；有效期12个月，剩余保质期8个月以上〕，并包送到12个区域网点。
活动细节
1，推广地点：12个区域，总覆盖人数100万。
2，设定推广时间段：为期14天，分两个周期，每周期7天。
3，活动详情
活动
时间
内容
备注
一期
— 〔7天〕
真田悠悠夏日行
枇杷饮料送不停
美团订餐，定有“真〞字标示商家指定套餐赠饮料一瓶
二期
— 〔7天〕
粽子节和“二〞童一起过
畅享真田饮料好欢乐
美团订餐，定有“真〞字标示商家指定套餐赠饮料一瓶
4， 活动本钱分析：
活动参与
本钱分析〔元〕
活动期间预计
外卖单量
活动费用合计
用户
0
21000〔14天*1500单〕
0
品牌商家
8万
80000
餐饮商家
0
0
美团外卖
〔物料)+6万〔人力〕
1040