文档介绍：网络广告市场背景
网络广告市场正在快速发展，根据各互联网市场研究机构的数据显示，，%，%达到104亿元。。
广告网络作为网络广告市场的一种重要模式，基于以下三个方面的原因，越来越受到市场的重视：
第一，根据CNNIC研究显示，中国网站数量2010年超过300万，大量的中小型网站具备潜在的营销价值，广告网络具备对大量网站的整合能力；
第二，随着网民的成熟，网民的注意力从少量的网站向长尾的网站转移，呈现出碎片化的趋势；
第三，广告主认识到，单个网站的覆盖能力有限，需要通过广告网络平台，实现更便捷更大范围的广告投放。
不同类型广告网络呈现出不同特征，效果广告联盟发展比较早，但却在经历着竞争激烈，业界声誉下降的问题，品牌广告网络兴起，正在快速成长。
效果广告网络/联盟定义
以促进产品销售和业务推广为核心目的的广告网络，主要包括以下特征：
以整合中小网站为主，使中小网站成为联盟的会员，主要服务于效果营销广告主，多用CPA、CPC等方式来计费，并以协商约定的佣金分成比例来共享广告收益。按照建立者的不同，广告联盟分为三类：自建联盟、搜索联盟、电子商务联盟、无线联盟、第三方联盟。
自建联盟：企业主自己建立的联盟。整合的网络媒体为中小网站以及个人站点博客等，用CPS或者CPL计费，其特征为企业主既是广告主也是平台运营者。典型企业如当当联盟、金山联盟。
搜索联盟：搜索引擎运营商建立的广告联盟。整合的网络媒体为大量的中小网站和门户网站的部分剩余广告资源，用CPC计费，其特征是广告根据页面匹配度和竞价指数的运算结果自动显示。典型企业为百度联盟、谷歌AdSense、搜狗联盟等。
第三方联盟：企业主和搜索引擎之外其他第三方公司建立的广告联盟，整合网络媒体为中小网站，主要广告主对象包括电子商务企业和网络游戏企业。用CPS、CPA计费。典型企业如亿起发、奕天、好耶等。
类别
品牌网络广告
广告联盟（效果广告网络）
自建联盟
搜索联盟
第三方联盟
平台建立者
第三方公司
企业主
搜索引擎
第三方公司
广告主
品牌广告主
建立平台的企业
效果营销广告主、部分品牌广告主
效果营销广告主
广告资源
垂直媒体、部分门户优质流量
中小长尾媒体、少量门户媒体
中小长尾媒体、门户剩余流量
中小长尾媒体
目的
品牌传播
更加注重效果
计费方式
CPM
CPS
CPC
CPA、CPS
广告价格
高
低
广告形式
富媒体广告居多
图片、文字链
图片、弹窗、文字链
CPA（Cost per action）：按照引导用户到达指定页面后的有效下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。
CPA衍生的主要三类广告付费方式：
CPS（Cost per sale）：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。
CPR（Cost per Response）：按照用户的有效回应数量计费，用户在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后算作一次有效回应。
CPL（Cost per lead）：按照广告点击引导用户到