文档介绍：新产品宣销策划书
企业名称：东莞市尼的净化科技有限公司
策划名称：尼的家用产品策划书
策划完成日期及策划适角用时间： 因为营销策划具有一定的时效性、 地区差异化。不同的时间，不同区域，营销执行的效果不同，建于家 用产品准备进行上市，根据目前广东市场实际情况做出适合广东地区 的营销方案，为期半年。
策划投资金额：50万
目录
新产品营销简介
计划提要
营销现状分析
问题分析
目标
营销策略
行动方案
营销预算
控制
正文
一：新产品营销简介
：尼的净化科技有限公司
品牌名称：驱尘士
广告语：给您一个无尘的家
产品介绍：尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。 驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。
把满足家庭无尘为最重要的企业使命，对市场格局发展、变化有高度 的掌控和关注，从呵护使用者的健康入手，真正做到家庭无尘环保， 给现代生活在城市的人一个无尘的家。
驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、 有环保的意识的白领做 为产品的消费群体，家用粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店 等。因为这部分人群普遍都是具备对生活环境保护的高要求， 有健康
意识，追求成就感和白我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重 要性，给白己一个空气清淅、白由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列 本作：讲求健康白然，无尘环保的健康理念。
作为驱尘式推出新一代除尘产品：粘尘器，家用粘尘垫把最好的 品质带给消费者，产品的每一个包装都经过 二：计划提要
本营销计划的主要目的是：把本公司家用系列产品一一驱尘式 粘尘器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在广东地区将产品投 入市场做为期1-2个月的市场测试，投石问路，通过 K/A系统、经销 商及电子网络平台等渠道进入市场。 在广大消费者中建立很好健康
的企业文化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的 重要性。使广大消费者真正接受。
三：营销现状分析
3M思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进行营销，对不同消 费者的需求上是不区分的。
从目前的市场占有率来看，3M及其它品牌进入市场多年，家用产品 品项齐全，家用系列产品多达 3000多个单品，在8大K/A系统及经 销商中占家用产品市场分额 %,而粘尘器占3M家用产品市场千 分之五，据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看， 3m
思高若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有优势。
根据我们的调查报告，3m思高在同行的家用产品市场中，在消费者 的心目中占了主导的地位，而且占了 45咖上的市场份额。所以，我 们的竞争对手是3M思高。我们了解到，城市高收入上班族群作为白 己的目标消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的白领， 有健康意识、追求成就感和白我认同，他们注重生活质量，懂得环保 无尘的重要性，给白己一个空气清淅，白由呼吸的环境。调查结果显 示：消费者在选购粘尘产品的时候，
四：问题分析
优势：
产品优势：驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产 品，目前市场未有此类型产品出现，产品采用环保材料精制而成，本 产品特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的粘除尘埃。 此为本产 品推向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统， 而本司产 品采用独特产品结构包装。以产品组