文档介绍：报纸广告策略
2017/11/11
报纸广告策略
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报纸广告策略
报纸运用何种策略去吸引广告主的注意;如何以卓越的创意,诱人的情趣,变化多样的表现手法表达广告内容,唤起读者兴趣,报纸广告策略成为广告策划与创意研究的一项重要内容
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第一节报纸广告的产生
国外报纸广告的产生
中国报纸广告的产生
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第二节报纸广告的特点与类型
一、报纸广告的特点
※普及率高。
※可信性强。
※选择性强。
※留存性好。
※提供特色服务。
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第二节报纸广告的特点与类型
二、报纸广告的类型
以全球最大的报业广告市场美国为例可分为:
※全国性广告
※地方陈列广告
※法律告示
※新闻版广告
※分类广告
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第二节报纸广告的特点与类型
地方陈列广告
※零售或价格广告:其重点是将拟促销的项目加以描述并标以价格,用来调动消费者的胃口,刺激其前来消费。
※形象广告:指主要为建立公司或产品声誉而不是为眼前的推销所做的广告。银行、公用事业等服务类企业做这类广告居多。
※合作广告:指若干企业为推广某一项目或开展某一活动而联合刊登的广告。有多个分店的连锁公司最爱做此类广告。
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第二节报纸广告的特点与类型
法律告示
※公众告示:政府部门或公共事业单位向社会发布的报告或公告。
※信息告示:关于新法律规章、声明、选举事项、公众状况改进等情况的公告。
※警告告示:各类须引起公众或有关当事人注意的公告,包括由银行要求的企业财务报告、公民离婚告示、破产或兼并、公民遗产告示、开庭起诉等事项。
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第二节报纸广告的特点与类型
二、报纸广告的类型
我国报纸广告的类型
※经济类广告
※文化类广告
※社会广告
※公告类广告
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第二节报纸广告的特点与类型
按广告内容和目的划分
※商业广告
※分类广告
※公关广告
※公益广告
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第二节报纸广告的特点与类型
按广告的规格和位置划分
※整版广告与跨版广告
※报眼广告
※报眉广告
※中缝广告
※刊头广告