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学会消费讲述PPT学习教案.pptx

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文档介绍

文档介绍:会计学
1
学会消费讲述
第二章 学会消费
第1节 效用递减
第2节 最大满足
第3节 理性消费
第1页/共42页
第1节 效用递减
一、认识效用
二、认识边际效用递减规律
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一、认识效用
(一)什么是欲望?
(二)如何理解偏好?
(三)效用有哪些内涵?
(四)基数效用理论与序数效用理论
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(一)什么是欲望?
“七情六欲”中六欲就是所谓的欲望。
欲望——人们为了延续和发展生命,以一定的方式适应生存环境而对客观事物产生的要求。
或者说欲望是一种缺乏的感觉和求满足的愿望。
欲望是心理感受。
欲望是无穷的,但有轻重缓急之分,有不同的层次。
马斯洛的需求层次理论:(后续)
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马斯洛的需求层次理论
基本的生理需要:主要是衣食住行等人的基本欲望。
安全需要:生命安全、财产安全、职业安全等。
爱与归属:包括社会人的需求、与人建立情感等。
尊重的需要:自尊和受人尊重、威望、名誉等。
自我实现的需要:自我发展、自我理想的实现等。
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(二)如何理解偏好?
1、案例——渔夫为何只要小鱼不要大鱼?
2、偏好——是指人们通常在产生某种欲望的紧迫后,通过购买或消费某一种或多种商品或服务表现出来的一种内在的心理倾向。
3、影响个人偏好的因素:<br****惯
方便
求名
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(三)效用有哪些内涵?
效用(utility):消费者消费物品或劳务所获得的满足程度,并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用的特征:
一种主观心理感受
因人而异
因地而异
因时而异
效用最大化:理性决定
案例——钻石与木碗
萨缪尔逊幸福方程式:幸福=效用/欲望
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(四)基数效用理论与序数效用理论
1、基数效用理论——基数效用(cardinal utility),认为效用可以计量并加总求和,其大小可用基数1、2、3…来表示。
2、序数效用理论——
一些经济学家提出,早先的基数效用论难以成立,因为效用是无法用具体数字来衡量的,而只能用次序来表示人们对各组商品效用大小的偏好。
效用是心理现象,不可以度量,即不能用基数表示,只能根据偏好的程度排列出顺序,即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。
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二、认识边际效用递减规律
(一)总效用与边际效用
(二)总效用与边际效用的关系
(三)如何理解边际效用递减规律
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