文档介绍：整理：市场部媒介研究
高铁动车数据整合报告
华铁传媒研究报告 2013年6月27日星期四 Page 1
整合数据资料来源
• 《CTR 媒介专项研究部与铁道部联合调研报告》
• 《AC尼尔森市场研究中国铁路列车平面广告媒体调研分析报告》
• 《CTR 媒介专项研究部东北高铁商旅人群调查报告》
• 《高铁对居民出游方式和消费需求趋势的影响研究基于沪杭高铁的调研》
备注：该报告中所有动车数据均来自AC尼尔森市场研究
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主要发现
火车媒体受众分析-
受众人口统计特征
受众日常出行****惯
受众消费行为和****惯
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性别
•• 高铁人群中，男女比例差距较大，男性占高铁人群中，男女比例差距较大，%%；；
•• 动车人群中，男性比女性稍多，但所占比例相差不大。动车人群中，男性比女性稍多，但所占比例相差不大。
高铁动车
女
%
女
% 男
%
男
%
高铁数据来源：CTR
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年龄
•• 高铁、动车人群的平均年龄为高铁、动车人群的平均年龄为3535、、3232岁，高铁要比动车年龄稍大一些，其中岁，高铁要比动车年龄稍大一些，其中
25-4425-44岁的人群所占的比例最多。岁的人群所占的比例最多。
高铁平均年龄（岁） 35 动车平均年龄（岁）
%
15-24岁 45-59岁
45-59岁 15-24岁
% %
% %
15-24岁 35-44岁 15-24岁
25-34岁 % 25-34岁
35-44岁 35-44岁
35-44岁
% 25-34岁 45-59岁 45-59岁
% 25-34岁