文档介绍:
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促销方案之美食城促销活动方案
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空地的圣诞树前铺设3mx5m的红色地毯
全场不间断播放温馨、欢快的圣诞歌曲作为背景音乐。
四、 活动主题
圣诞节是西方传统重大节日,近年来在东方逐渐成为主流节日,过圣诞节的群体主要为40岁以下男女,而中国的圣诞节历来均以爱情为主题元素,所以当天活动以爱情为主打元素进行设计。
由于圣诞节与元旦节仅仅相邻几天的时间,由一个西方节日过渡到一个东方节日,无论是布景还是气氛打造都是不易的,并且要考虑到人们的疲劳感,加之近年来圣诞节的声势逾比元旦浩大,故而此次活动设计以圣诞节为主,元旦节为辅,才能更好的集中突现主题,以免两者兼顾下来,结果却顾此失彼。
五、 活动设计
根据美食城消费特点,将消费人群划分为a、b、c三块,a类人群定位在消费较高,目标人群为公司、政府、商会等聚会活动,主要地点在美食城三楼;b类人群定位在消费中等,目标人群为家庭、情侣等温馨聚餐,主要地点在美食城二楼;c类人群定位在低档消费,目标人群为朋友、同事之间,或选择临时便饭等的消费用餐,花费较少,主要地点在美食城一楼。所以,特将本次活动设计分为四部分分
别进行设计,分别为a类、b类、c类以及同时适合abc的d类。
所需物品、道具数量详见-预算表
活动总设计以客户(美食城)通过丰富的、特色的活动做出前期宣传,使活动对目标人群产生吸引力,同时辅以优惠、抽奖、赠送等基本推销手段,保证了既有娱乐,又有消费,“以活动促进消费力发展,营造良好招牌形象”的基本观念。
主题:此部分设计考虑以三类人群综合为主,目的仅在于营造节日气氛,将人多热闹、特色有趣的理念传达给客人,吸引人们前来、驻足。由于场地限制的缘故,活动选择在美食城户外场地,通过举办特色活动,不管客人只是来吃个便饭,或是家庭、情侣聚会,亦或是公司举办员工聚餐,只为参与到节日的气氛中来的客人,即便是随家人外出就餐的中老年人,看一看热闹,也未尝不可。相信客人均能感受到不一样的特色,让更多的大众群体参与进来,打造欢乐地节庆气氛,推动消费机会。
群体分析:活动由于场地受限,选择在户外进行举办。圣诞节参与人群主要为年轻人,此类人群普遍活跃、爱热闹、礼节拘束少,所以无论人群为高、中、低中哪类,由于节日气氛的影响,仅仅是为了参与活动热闹的活动、感受节日气氛,活动适用于三个分类群体。 1名称:你送甜蜜巧克力 我送平安红苹果 ○
时间地点:12月24日 19:30-20:00在室外规划场地举行
【篇二:美食城开业庆典活动方案】
美食城开业庆典活动策划案(初稿)
一、活动时间:
2013年10月18日
二、活动地点:
国际时代广场
三、活动主题:
热烈庆祝美食城各餐饮美食店盛大开业(试营业)
四、活动目的:
? 通过活动和媒体的力量,最大限度的提升美食城影响力和知名度;
? 通过“活动营销”策略,提高美食城人流量及关注度;
? 通过活动直接促进美食城各餐饮店的客流量和销售率,利于商家的稳定,提
高商家信心;通过活动营销促商业步行街后期的招商运营工作。
? 树立美夜城的品牌形象,提高美食城的社会品牌影响力。
? 通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣传、达到传播的效果,
进一步扩大各进驻餐饮店品牌在当地的知名度、美誉度;
? 通过活动吸引消费者进店,争取促成影响消费者进行餐饮消费
三、活动宣传策略:
开业前3天在国际时代广场主要街道悬挂户外短期广告开业:
1、电视游字宣传。
2、国际时代广场设开业庆典宣传道旗
3、短信平台发布开业信息,
4、在国际时代广场周围及邻近街放置飘空气球,下悬美食城和各主力餐饮店开业庆典条幅、悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。
5、开业当天,可在主要街道进行腰鼓队、舞狮队游行(街)宣传,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。
6、开业当天及后一周:持续保持开业时的热度,主力餐饮店出台相关促销方案,确保客流量和消费量。(招商部负责与相关餐饮商家协商促销政策,开业当天宣布执
行)
四、活动项目设置:
1、开业庆典剪彩仪式
2、文艺路演互动活动
2、促销活动
五、活动现场布置
1、国际时代广场前后入口处设拱门,飘空汽球。条幅及规格适当的竖条幅(楼栋上层悬挂而下);
2、在主力餐饮店沿街和路演观礼台附近铺红地毯。
3、在主力餐饮大门左右和路演观礼台两边摆放开业庆