文档介绍：第7讲公共关系专题活动
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一、赞助活动
赞助活动的目的
赞助活动的类型
赞助活动的原则及注意事项
赞助活动是社会组织向某一社会事业或社会活动无偿的提供资金或物质支持,以获得一定形象传播效益的公关专题活动。
扩大影响
树立形象
体育事业
文化事业
教育事业
社会福利和慈善事业
赞助活动的目的
赞助活动的类型
以企业和企业所面对的社会环境为出发点
特别注意与媒介的关系,扩大宣传效应
建立严格的财务审计制度
赞助活动的原则及注意事项
综合效益原则
传播效果原则
量力而行原则
最佳时机原则
原则
注意事项
二、新闻发布会
新闻发布会又称记者招待会,是社会组织根据自身的某种需要,邀请记者参加并接受参加者提问的一种公关专题活动。
新闻发布会的特点
新闻发布会的程序
是社会组织为有效地在公众中树立良好的形象,形成有利于自身发展的社会舆论所采取的传播工作方式
新闻发布会的特点
①权威性强。形式正规、隆重,而且规格较高
②传播范围广、深度大。记者可就自己感兴趣的方面和角度进行提问,能更好地发掘消息。
③较高的价值性。新闻发布会的信息,必然具有较高的新闻价值,值得新闻媒介和广大公众广泛宣传。
④难度大,要求高。成本高;占用时间长,对发言人和会议的主持人要求较高
⑤利于情感交流,有利于树立组织形象。
新闻发布会的程序
准备工作
会中过程
签到;资料;会议开始;答问;结束
会后工作
整理材料,总结经验
搜集信息,观察效果
三、庆典活动
庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公关专题活动
庆典活动的开展
庆典活动的类型
四、展览会
展览会的特点
展览会是一种综合运用各种传播媒介、手段推广产品,宣传组织形象和建立良好公共关系的大型活动。
展览通过实物、文字、图表来展现成果,图文并茂,给公众以极强的心理刺激,从而加深公众的印象。
传播的复合性
印象的直观性
沟通的双向性
新闻的关注性
(1)从展览的性质划分
—有贸易展览会和宣传展览会
(2)从内容来划分
—有综合型展览会和专题型展览会
(3)从展览的规模划分
—有大型、中型、小型展览会和微型展览会
(4)从举办的场地划分
—有室内展览会和露天展览会。
(5)从展出商品种类的多少来划分
—有单一商品展览会和混合商品展览会
展览会的类型