文档介绍：走进YAM+(雅虎程序化购买解决方案) 武磊 YAM+是什么程序化购买和需求方平台 YAM+的优势 YAM+详细解读 Yahoo Ad Manager Plus A new buying platform that gives advertisers direct, hands- on access to Yahoo’s advertising products. 帮助广告商直接购买雅虎广告产品的一站式平台。–所有雅虎广告产品–Yahoo + 3 rdparty广告位–自助式程序化购买,大势所趋?到2017年… 50%+ 的显示广告将由程序化购买$33B 的市场份额(目前为$7B) 50/50 实时竞价/优先购买什么是程序化购买?通过数字平台,代表广告主,自动的执行广告媒体购买的流程–需求方平台(DSP),供应方平台(SSP),广告交易平台(Ad Exchange) –实时竞价(RTB),程序化优选购买(programmatic premium), 私有市场(private market place) Inventory 价格卖方:买方相关术语 Automated Guaranteed 预定固定 1:1 Programmatic direct Programmatic guaranteed Unreserved Fixed Rate 无预定固定 1:1 Preferred deals Private access Invitation- only Auction 无预定竞价 1:few Private market place Open Auction 无预定竞价 1:many Real timebidding 中国在线广告市场在DSP上投放趋势 33 % % % % % -% -% -% -% % % % % % 0 50 100 150 200 250 300 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 市场投放单位(亿元) 增长比例需求方平台(Demand Side Platform) DMP Advertiser Advertiser Advertiser Advertiser DSP SSP Publisher Publisher Publisher Publisher DMP Exchange RTB 广告商利益最大化 eCPM=p-CTR*CPC 媒体利益最大化CPM 充分利用数据 YAM+的特点 YAM+ YAHOO! 数据资源独享一站式跨平台用户交互 Ad Serving Workflow SSP Bid Server Optimization Server Presentation Server User Profile MobStor DMP Browser Grid 1 2 5 6 7 3 4 9 11 10 8