文档介绍：品牌推广方案
愿景集团品牌推广的重要性
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什么是品牌推广？
品牌推广（Brand Promotion）
愿景集团塑造自身及产品品牌形象,使广大湖南或外地的购房者广泛认同的系列活动过程。
品牌推广有两个重要任务
一是树立良好的愿景集团企业和楼盘产品形象,提高愿景的品牌知名度、美誉度和特色度
二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
愿景山水湾效果图
树立形象
促进销售
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品牌不是一夜成名的
怎么树立愿景的品牌形象？
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离不开常规的炒作，离不开社会曝光率
传统品牌
推广渠道
户外广告
印刷广告
广播广告
专业活动
商业展览
电视广告
展示广告
黄页广告
分类广告
布告栏
机场标示牌
公交车座椅广告
加油站立柱
付费广播节目
商业广告
付费电视节目
信息广告
免费电视节目
商业广告
购房节展览
传单派发
房交会展览
楼盘现场活动
赞助商业活动
愿景集团需要这些常规渠道的持续炒作
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但是切记，品牌推广≠广告轰炸
为什么？
因为广告轰炸并不能解决愿景的实际问题
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五条品牌营销推广法则
有时候，你以为自己的营销很成功
可是购房者记住的是广告 而不是你想推广的产品
“品牌故事应该是品牌的自述，能讲清楚它为什么存在，为什么人们应该在乎它。当然，故事越生动越有趣，作为消费者就越会被吸引，并且希望自己也能成为故事的一部分。”
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法则1：别搞错了 卖房子才是根本！
回顾大品牌房企，我们通常能找出他们为什么开发这种产品的原因，也能找到代表他们企业调性的东西
万科，展现的是一种企业文化，企业标识语：让建筑赞美生命，这种精神让万科成为了一个中国房企的名牌，也让追求名牌效应的购房者，记住了他。
龙湖，成长重庆，发展全国，追求卓越、专注品质和细节。品质和细节——是龙湖集团核心竞争所在，龙湖把这种责任内化成自己的良心准则，在良心这样的道德层面去自觉推动自己从客户的角度去思考和行动，绝不运用自己的专业能力去欺骗购房者。
万达，以大型购物中心为主体的商业中心投资与运营，以商业中心为核心、充分发掘业务板块之间联动效应的城市综合体开发与运营管理，构成了万达集团的核心业务发展模式。
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那么，愿景集团的品牌文化，应该是什么
我们的建议是，学****龙湖，专注于细节与品质
站在湖南本地人购房者的角度
做出最适合长沙本地人居住的房子
让所有湖南人以愿景集团出自三湘而自豪
湖南人最想要的房子——
冬天温暖 夏天凉爽
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法则2：把你的品牌变成一个故事！
所谓说一个故事，并不是靠广告公司为你的房子说上一段风马牛不相及的东西。
最重要的事情是告诉消费者，为什么你需要我
买一套满足“湖南伢子”需求的房子有多难？愿景集团有这么一个故事……
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