文档介绍：第九章广告媒体
第三篇广告主体与客体
本章要求:
明确各种传播媒体在与广告结合时,本身的特点和特性对于广告的优势和劣势;掌握媒体计划的内容以及如何制定合理的媒体计划,发挥不同媒体以及媒体组合在做广告时的优势。
第九章广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节媒体计划
第一节广告媒体概述
从传播学角度看,媒体通常指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
可以理解为指从事信息的采集、加工制作和传播的组织,即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体,就是广告媒体。
第一节广告媒体概述
一、大众传播媒体
二、小众传播媒体
一、大众传播媒体
(一)报纸
(二)杂志
(三)电视
(四)广播
(五)电影院和录象带广告
(六)互联网
(一)报纸
报纸的结构
报纸读者
报纸广告
报纸的优势
报纸的劣势
1. 报纸的结构
(1)出版频率
(2)规格
(3)发行量
2. 报纸读者
所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
3. 报纸广告
分类广告:通常包含所有形式的商业信息,根据读者的兴趣进行分类。
展示广告:除了编辑区的任何版面,它都可以以任何大小的篇幅出现。
增刊广告:是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的,或是辛迪加式或是地方单独刊登的彩色广告插页。