文档介绍：地产广告语及文案面面观有人云:好的广告有如一妙龄少女,传达着无限柔情,令人爱不释手,百看不厌;不好的广告犹如媒体上的尸体,一翻而过,令人唯恐躲避不及,留下不好的印象。地产广告一字千金,各广告公司、中介商和地产商都对楼盘广告词精雕细琢,惜墨如金, 力求达到一鸣惊人的目的。地产广告语具有本行业独特的语言风格,精湛的广告语是楼盘产生良好传播效果的最佳途径。笔者结合地产营销中的一些现象,得出目前在房地产行业的广告推广中,主要运用的有以下几类词语。一、海景概念海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。人们对拥有海景居住环境有着强烈的欲望。现代工业文明破坏了原有的生态环境,人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗,渴望返朴归真,于是大海成了人们的好去处。深圳位于南海边,地理位置得天独厚,海景概念自然被地产商利用得淋漓尽致。让你看海直到永远——海滨广场华侨城顶级全海景花园——锦綉花园 21世纪智慧型海景豪宅——汇景豪苑海景无限优美,居家赏心悦目——锦隆花园深圳维多利亚式全海景高层豪宅——京光海景花园醉人的海韵情怀,尊贵的欧陆风情——御海湾山庄纯正欧美海岸度假景观,坐拥欧美海滨别墅,俯瞰大海超然人生——金海滩度假别墅宽广花园环境,无限开阔海景——金海湾花园轻柔海风,宁静家园——碧海天二、绿色健康概念 21世纪是绿色的世界,生命源于绿色,也必将走向自然。随着人们生活水平的提高,人类对生活的要求也越来越高,人们不仅仅满足温饱的需求,还要追求一种绿色健康生活。这是一种时尚的表现,阳光翠鸣,绿意盎然,仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生活。大自然里的温馨家园——半岛苑 21世纪健康家园——汇锦名园澳洲山庄,给您长寿 20年——澳洲山庄健康就在家门口——广州奥林匹克花园阳光、沙滩、海浪、仙人掌、还有一片红树林——爱琴居阳光灿烂的日子——中城康桥花园市中心超规模度假式园林社区——云顶翠峰都市里的田园度假村——中海怡翠山庄赛乐园观山听雨翠雅居,明月无声入梦来——翠雅居做个山里人,身体更健康——雍翠豪园三、智能生态概念科技在发展,社会在进步,21世纪是智能化的时代。仿佛一夜之间,因特网变得无处不在。生意场上,谁能领先一步,谁就能赢得商机无限。“呼机、手机、商务通, 一个都不能少”,这是一种快捷便利的竞争社会。试想,静坐家中,一杯清茗,轻轻一点,即刻与世界沟通。宽频上网,远程抄表,网上教育,闭路监控……让你足不出户, 一切尽享安然轻松。 21世纪智能化生态家园——翠海花园时空花园,天地中央——中央花园都市人的生态家园——广地花园 21世纪生活概念空间; 如诗如画的居住理想,现正优雅开放——丽江花园 10兆宽频,自由自在全在线,华强北智能商住公寓——阁林网苑四、地铁概念地铁是一个城市最高效的交通工具,它是一个城市高度发达的标志,也是一个城市经济实力的象征。地铁的修建,能将城市土地的利用率大幅度提高,能够加速城区的建设, 加快人们的生活节奏,缩短城郊的距离,减弱城郊的差异性。地铁沿线将成为人流、物流、资金流、信息流强度最大的地段。一般地铁的线路规划,总是将交通枢纽和城市黄金地带联系起来,诸多商业金融区、政治文化区和大型社区串联成紧密的黄金商业线。地铁网络时代,繁华都市生活; 地铁通到家门口——彩福大厦东门真正地铁上盖大商场;势作东门平价铺王——新2000 年广场地铁上盖往来如风——富怡雅居地铁—畅通无阻大干线——天安高尔夫海景花园未来人流、物流、经济流汇棸之地,地铁上盖升值在即——保利城花园五、质量品质概念“百年大计,质量为本”,产品取胜市场的最根本是源于它内在的品质。对于房地产行业,不管是漂亮的楼盘外装,还是强大的广告宣传,软件背后是硬件,最重要的质素是楼盘建筑质量好,这是购房者最基本的要求,也是发展商最基本的市场行为。无论是知名发展商自我标榜的品牌效应,还是与中建三局、建厂局等国字号超强施工企业的捆绑营销,无非就是告诉客户楼盘的质量信得过,给客户以信心,值得购买。享受源于品质,艺术尽在生活——艺术心殿延续传奇品质,再创精品典范——鸿湾半岛以艺术打造外型,以品质建构内涵;拥有品质便是一种高贵——天健名苑再创深圳高尚家居典范——百仕达花园给你一个五星级的家——碧桂园超前三十年的美丽家园——创世纪滨海花园价值、超值,值得你去追捧——共和世家保利品质,恒久魅力——保利花园六、公园概念都市的上班一族每日都在钢筋大厦的牢笼里忙碌,梦想都市中有一块宁静的居处是大多数人的渴求。公园是公共的社会活动空间,是都市人休闲的好去处。放眼绿色生机,满目郁郁葱葱。傍晚时分,与亲密伴侣携手相约,或花前低语,或林中小憩;周未午后, 携爱子或踢球嬉戏,或放飞风筝,怎不让人涌起家的温馨和甜蜜。坐享中心区 28万平米绿色生态家园——城市绿洲花园独占市中心区首席绿色特区皇岗公园——云顶翠