文档介绍：体育赞助
了解什么是体育赞助
熟悉体育赞助步骤
体育赞助方式
体育赞助注意事宜
第一节关于体育赞助
什么是体育赞助?
体育赞助的起源

体育赞助营销
(一)体育赞助的本质
体育赞助是以体育部门和赛事为对象(被赞助者),赞助商(赞助者)以各种形式的支出(货币、实物、技术、劳务等)同被赞助者平等交换权利(冠名权、广告权、促销权等),满足双方利益追求的商业行为。
体育赞助从本质上说是一种商业行为,寻求市场回报和商业利益是体育赞助商的基本倾向。
体育赞助商寻求的商业利益
广告发布权
在竞赛活动中的广告权是赞助商利益的主要体现形式,只有向竞赛活动的组织者提供了赞助(包括现金、产品和有价无偿服务)的企业和单位才可以获得本次竞赛的广告发布权,广告发布的等级、形式、数量与赞助额成正比。

体育赞助商寻求的商业利益
冠名权
冠名权是在竞赛活动的筹办和举办过程中,由于赞助单位向竞赛的组织者提供了赞助,组织者将某种实物或活动冠以该单位的名称体现该单位的形象或确定其为协办单位的一种回报形式,冠名权可分为“实物冠名”和“活动冠名”。

体育赞助商寻求的商业利益
营销沟通的机会

 此外,体育场馆建筑商、竞赛器材供货商的供货权及门票等优惠。
二、体育赞助的种类

农夫山泉申奥事业支持“一分钱一个心愿,一分钱一份力量”;
搜狐公司正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商
燕京成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商;
上海世博会腾讯;广州亚运会网易;上汽荣威,冠名赞助在上海斯诺克中国大师赛
二、体育赞助的种类

北美有50多职业体育场用啤酒、航空、石油公司等企业的名称命名。
“鸟巢”获得了1亿元商业赞助,在国家体育馆有限公司的网站上,已经能看到科勒卫浴、中国网通、拜尔医药等赞助商的名字。
视频:鸟巢难觅冠名赞助商?
二、体育赞助的种类

购买转播赛事时段的电视广告时段;冠名转播的体育赛事;赞助的形式包括节目冠名以品牌名特约播出,节目背景的大幅品牌标识宣传等。而报纸媒体则以“金牌榜”、“特约刊登”等冠名。联想冠名《奥运倒计时标版》在CCTV-1《新闻联播》TV-5每天的黄金时段滚动播出

取得俱乐部职业队比赛现场广告权利,有的还可以直接取得俱乐部职业队的冠名权。赞助企业可以充分利用俱乐部及其职业队来进行各种营销活动。海尔冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球俱乐部;
劳力士赞助马术、高尔夫“彰显尊贵”
三、体育赞助的因素分析

良好、繁荣的经济环境,有利企业进行体育赞助。另外,国家的税收政策也影响企业赞助的积极性。

主要包括精彩度、规模和影响。奥运会吸引世界一流企业赞助,赞助收入成为奥运会主要经济收入。