文档介绍：联通校园推广活动策划方案前言大拇指广告公司受河南联通公司委托,进行“联通新生活靓出你自己”的校园活动策划, 本策划根据双方协议,于 2002 年 12 月始, 至 2003 年3 月结束,历时 3 个月,现提交广告策划方案文本。活动目的 1、树立中国联通企业品牌:将中国联通年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给高校师生, 培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度, 从而加强师生对本品牌的认同和信心。 2、宣传和推广综合业务:传播包括寻呼、联通 130 、联通在信、 CDMA133 等在内的综合业务,拉近产品与广大师生之间的距离, 为促进企业产品做好市场铺垫。 3、有效打击竞争对手:通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持,广大师生的积极参与将促进企业与学生之间的感情距离,从而在校园内有效打击竞争对手。 4、良好的社会效应: 首开校园大型宣传活动之先河, 从开封到郑州, 3 月中旬到 4 月中旬, 其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的; 通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动, 足可以形成社会热点、引发媒体关注, 其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。营销环境分析机会 1. 高校的通信市场现在还未完全开发, 属于一个相对集中的低端潜在用户市场。 2. 前期移动公司对于该市场并没有强势出击, 该市场缺乏明显的领导品牌。 3. 手机的市场价格逐步下降, 接近大学生的购买能力。 4. 互联网的普及, 大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求, 如 QQ﹑ EMALL ﹑手机等。 5. 目标用户群比较追求时尚, 有一定的攀比消费心理。威胁 1. 来自电信的威胁。电信在校园内目前处于垄断地位, 如联通大规模进入校园, 将来可能引起来自电信的相应的市场行为。 2. 来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施, 如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。活动主题联通新生活,靓出你自己——联通校园推广活动“联通新生活”联通两字一语双关: 作动词讲, 中国联通进入校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生活; 作名词讲, 中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企业的象征。“靓出你自己”是与大学生个性张扬、 cool 一代、飘一族的行为、心理相吻合,如果你有型、够 cool 、够靓,中国联通给你一个 chance 、给你一个舞台, 靓出你自己、靓出新生活。传播内容 2 中国联通企业品牌、企业理念 2 中国联通河南分公司企业简介 2 综合业务: GSM 移动电话 130 、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网 165 、长途电话 193 、 IP 电话 17910/17911 、寻呼网、 CDMA 移动电话网 133 、联通在信总体思路以传播企业品牌、综合业务为中心,以巡展活动为主线, 将联通形象代言人、 Flash 动画大赛贯穿活动始终; 在巡展活动过程中,开展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情; 通过***、奔放、火爆的大型动感音乐 Party 来结束此次活动。活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂;以青春、活力、时尚, 充满朝气、动感十足为基调。活动将分四个阶段:活动宣传(代言人、 flash 大赛) ——高校巡展(大赛评选) ——联通新生活动感晚会——活动总结活动内容 2 联通形象代言人征集大赛 2 Flash 动画大赛 2 联通高校巡展活动( “ 4+1 ”有奖冲关游戏) 2 形象代言人、 Flash 动画评选活动 2“联通新生活”动感音乐 party ( 现场颁奖及抽奖) 2 活动总结会活动对象高校的在校师生(研究生、本专科生等) 活动地点郑州市、开封市等所在地主要高校活动流程郑州——开封——郑州——晚会第一阶段活动之个性自我秀—— Show me! 联通形象代言人征集活动活动时间: 2003 年3月 20日—— 4月 16日活动目的: 2 提供给在校学生展示自我的舞台,扩大企业的知名度及影响力; 2 拉近企业与广大师生之间的情感距离, 树立联通公司在学生心中良好的品牌印象; 2 为企业以后在传播、公关、广告等活动中提供个性化、人物化的品牌形象代言载体。活动对象: 富有朝气、青春活力的年轻人, 年龄在 17-25 岁, 要求综合素质较高、个性自我, 在某一方面具有较深的造诣, 能够充分代表中国联通品牌形象, 能够体现出联通公司青春活力、充满朝气, 年轻的现代科技新企业特点。活动安排: 1、活动前期开始在几个相关的网站和校园内做活动内容的发布,主要包括以下几个方面的内容: 2 中国联通企业及文化的相关介绍; 2 联通校园工程相关活动的内容介绍; 2 网上对本次活动内容的宣传。 2 、在活动前期