文档介绍：第十二章广告创意谋略
创意九阴真经三十三式
第一式: 没文案就是最好的文案
读图时代,画面往往成为身体,文字渐渐成为衣衫。早期的平面广告都是相反,往往画面只是陪衬;当然还有文字就是画面画面就是文字的情况。
嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生,任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案,也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版,写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
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非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余,而且也根本无需加logo去重复。
DHL(中外运,敦豪国际航空快件有限公司)
FEDEX(联邦快递有限公司)
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第二式、要混更要配
混合法,这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合,成为新的创意所在,看上去好像很简单,所以用的人很多,不少人甚至以为这就是创意的全部了,一接到创意简报马上做加法,以为1+1就肯定大于2,其实混合法不是简单的元素叠加,而是创造第三个元素,虽然融合了两个旧元素,但是却具有新的生命力,有人将其称为“旧元素新组合”,其中的精髓就在“新组合”上
看看这一则混合法的应用,这是一个福利彩票的广告,它宣称彩票的收入将会帮助那些无家可归者,也就是说,一刮彩票你就帮助了他们。
其实这里面元素就是两个,无家可归者和彩票刮痕。但是这里面文案就很关键: Every scratch win card is not for you,for someone else. 20% of all scratch win profits go to social and charity projects. 每张刮刮彩票都是奖金,若不为你亦为他人。
20%的刮刮彩票盈利将投入公益及慈善工程
文案:衣服再脏也不怕