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第五章广告创意与表现
[学习内容]
1、广告创意概述
2、广告创意方法
3、广告创意表现
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第一节广告创意概述
一、广告创意的含义
二、广告创意的基本流程
三、广告的基本特征
四、广告创意原则
第五章广告创意与表现
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一、广告创意的含义
●创意一词的词源意义,就是创造意、别出心裁、独创一格。英文producing idea
●广告创意即是广告人员在对市场进行调查分析的前提下,根据广告客户的目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念以具体的艺术的创造性的思维活动。
广告创意四个层面的规定性:
广告创意是富裕广告以精神及生命的创造性思维
广告创意是广告的促销因子
广告创意实际上是对旧要素进行新组合
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现形式。
第一节广告创意概述
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创意要有创益
创意要有创异
创意要有创议
创意要有创艺
创意要有创忆
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二、广告创意的基本流程
收集资料,进行创意准备
分析归纳,进行创意准备
灵光闪现,顿悟进行创意
实践验证,发展完善创意
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三、广告创意原则
关注原则
目标原则
简洁原则
独创原则
整合原则
情感原则
合规原则
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关注原则
广告创意要捉住广大受众的眼睛和耳朵,千方百计的吸引消费者的注意力,是广告内容在消费者心中留下深刻印象,让他们来买产品。因此,运用各种可能的手段去吸引尽可能多的人注意,是广告创意的一个重要原则。
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立邦漆广告
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简洁原则
又称KISS 原则,即“keep it simple sweet”,意思是使之简单甜美。广告创意必须简单明了、纯真朴实、切中主题,才能使人过目不忘、印象深刻。
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独创原则
根据产品特点与消费者需求寻求交叉点,是形成广告创意的重要前提。在进行广告创意时必须针对不同的消费者、不同的产品、不同的竞争者、不同的媒体,形成独特的创意。