广告创意原理及方法.ppt

文档介绍：第七章
广告创意原理及方法
第一节 广告创意的内涵
一、什么是广告创意
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
二、意念、表象、意象和意境
三、广告创意的原那么
1、独创性原那么； 2、实效性原那么
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第二节 广告创意原理
意象的意义
意象的象征意义
意象的指示意义
意象的情感意义
意象的情绪意义
意象的诱惑意义
意象的选择、创造、组合
1、意象的选择
2、意象的创造：
变形、夸张、拟人化错位、嵌合、替代、嫁接等。
意象的意义
意象的创造
变形
变形
变形