文档介绍：服装品牌策划
服装品牌策划
消费者调查问卷
消费者调研报告
品牌分析和定位
目标市场的选择
市场调查报告
三大主题
时装品牌策化
店铺形象
款式陈列
款式展开
营销策略
服装品牌策划
（此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是浙江理工大学的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！）
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□ 15—22   □ 23—28 □ 29—35   □ 36以上
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□ 未婚  □ 已婚  □ 分居   □ 离婚
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□ 初中  □ 高中  □ 大专 □ 大学本科或本科以上
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□ 干部/国家公务员  □ 高级管理人员   □ 企业职工
□ 私营企业主  □ 家庭主妇 □ 学生   □ 其他工作
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□ 1000元以下  □ 1000-2000元  □ 2000-3000元
□ 3000-5000元  □ 5000元以上
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□ 逛街 □美容 □游泳 □运动 □居家 □其他
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□私家车 □公交车 □打的士 □单车 □步行 □其他
调查问卷
服装品牌策划
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□快餐厅 □ 西餐厅 □酒吧 □酒店 □麦当劳 □其他
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□白酒 □红酒 □黄酒 □香宾 □果汁 □酸奶 □其他
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□圣诞节 □复活节 □情人节 □万圣节 □其他
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□没换 □1-2部 □3-5部 □5部以上
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□买房子 □买车子 □旅游 □美容健身 □培训学习 □其他
？
□ 电视广告 □ 网络 □ 杂志 □ 朋友介绍 □ 其他
14．您平时喜欢浏览的服装杂志：
□瑞丽 □ELLE □MISS □COCO □虹 □嘉人 □秀 □其他
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□流行信息 □生活方式 □服装搭配 □化妆护肤 □其他
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□促销打折时 □换季打折时 □大甩卖时 □新装上市时 □其他
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□现金支付 □信用卡支付 □其他
服装品牌策划
18..您在服装的月消费一般在：
□200—600元 □601—800 □801—1500 □1500元以上
（以春装为例）：
□100元以下 □101—200元 □201—300元 □301元以上
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□百货商店 □专卖店 □服装市场 □网上购物 □邮购 □其他
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□民族 □乡村 □华丽 □简约 □时髦 □其他
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□ 全棉 □ 雪纺 □ 牛仔 □ 真丝 □ 其他
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□ 深色 □偏深 □ 一般 □ 浅色 □ 偏浅 □ 其他
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□ 一周一次 □ 一周多次 □ 两周一次 □ 一个月一次
□ 无固定时间 □ 需要买时才买
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□ 款式新颖 □ 穿着舒服 □ 个性体现 □ 质量较好 □ 其他
，您始终购买吗？
□ 是 □ 不一定 □ 否
*-* 非常感谢你的参与支持！*-*
服装品牌策划
调查时间
-20
调查地点
杭州银泰大厦门口和武林路附近
调查对象
18-30岁的年轻女性，有固定收入和购买能力
调查份数
40份，有效问卷：38份
有效率
95%
消费者调研报告 ------消费者描述
服装品牌策划
A. 消费者的人口特征
年龄：15-22，23-28，29-35，36岁以上
婚姻状况：未婚，已婚，同居，离婚，分居
学历：初中，高中，大专，大学本科或本科以上
职业：干部/国家公务员，高级管理人员，企业职工，私营企业主，家庭主妇，学生，其他工作
收入水平：1000以下，1000-2000，2000-3000，3000-5000，5000以上
服装品牌策划
B．消费者的生