文档介绍：联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议河南天风文化传播有限公司2003年2月20日注:因无法达成共识,本方案并未付诸实施不同投放策略优劣势对比分析要达到同一广告目标通常有两种方式:1、选择单个收视率较高的综合频道进行投放2、选择多个收视率相对较低的专业频道进行组合投放广告目标收视率较高,单次广告投放效果好频道形象好,具有一定权威性高收视率综合频道的优势高收视率综合频道的劣势劣势一:收视率不稳定上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广告方案收视走势,可以看出:都市频道一档剧插的收视率在10-20之间,二档剧收视率在8-14之间,最高与最低收视率相差6-10个百分点,收视率起伏变动很大。郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间,二档剧收视率在2-11之间,最高与最低收视率相差9-11个百分点,收视波动也很大。3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间,最高与最低收视率相差3个百分点,起伏很小,较为稳定。高收视率综合频道的劣势——收视不稳定收视率不稳定的具体表现从长期的收视走势来看,电视剧栏目的收视率变动较大,主要有两种情况:所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降频道播出的电视剧虽然相对较好,但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降收视率不稳定给广告投资带来的风险选择单个频道的高收视栏目进行广告投放,无法确切预计将来的频道竞争结果,因而面临收视不稳定的风险:在较长时间内所选栏目收视很好,而某个或某几个月份收视率极低如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入,抢占市场。高收视率综合频道的劣势劣势二:广告插播时间长,广告播出量大以电视剧为例各频道广告播出量对比:由上表可以看出,河南卫视、都市频道、郑州一套的广告插播时间长,广告插播条数多,广告干扰度高。高收视率综合频道的劣势频道播出广告量大,广告插播时间长对广告效果的影响:观众需要等待的时间较长,往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为。最终结果是节目收视率与广告收视率相差甚远。所以把广告投在高收视栏目,并不是说就可以高枕无忧了。广告干扰度大,观众对广告的注意度差,收看效率差多个专业频道组合播出的优势优势一:专业频道的广告播出量相对较少,广告干扰度小,观众的收视效率高专业频道的广告播出量很少,为数不多的几条广告很容易给观众留下深刻印象。专业频道广告播出时间短,观众对广告的接受度高由于广告播出时间短,观众愿意为继续收看节目而进行短暂的等待,对广告的反感度较低。