文档介绍：一、电视广告文案写作产生创意撰写脚本故事板绘制拍摄制作(一)电视广告创意Creative:有创造力的Creativity:创造力Idea:思想、创意创意是广告的生命和灵魂“竹锁桥头卖酒家”“踏花归去马蹄香”“万绿丛中一点红”“深山藏古寺”怎样把冰箱卖给爱斯基摩人?冰箱可以取暖——外面是零下五十多度,冰箱里只有零下十八度,暖和推销冰箱时说:绝对省电!不用插电,即可冷冻食品告诉他里面有美女告诉他那个是新款的房子当保险箱用这个是现在世界上最流行的家具,几乎人手一套,是身份和地位的象征1、切勿忘记品牌,30秒的广告只提一次名字,这是大品牌的广告;如果不是一个强势品牌,应该在广告中多提几次名字。创意秘诀!2、强记术。长时期的重复视听可以产生效果。很多广告人认为多念几次品牌名字就是粗俗的广告,但是那些认为销售产品比娱乐观众更重要的人来说,应该做到:(1)广告的前5秒内使用品牌名(2)广告中多出现几次品牌名,30秒钟的广告出现3到5次,15秒钟的广告最好出现2次(3)在广告中使用名字做游戏(4)用整个广告强化品牌名字的内涵3、“单纯”广告更有力量。按照播音规律,15秒的广告最多可以说35个字。在一只广告中放入2到3个信息,结果往往是一个信息也没有被接受,因此单纯的广告才更有力量。4、开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激,你便可以掌握观众。5、特写镜头。特写镜头的运用是绝对好的。特写镜头就像人们在相隔3到5厘米的地方审视对方,只有近距离才能看得更清楚。如方便面的配料特写人垂涎欲滴。6、没有话说时,就唱。有很多广告片利用歌唱来表达广告口号(广告歌曲最好不要用Hi-pop的方式,除非针对这一类目标受众)7、字幕和声音同步。8、避免平凡画面。要观众注意你的广告片,你必须在画面上出现一些从来没有看到过的情景。9、镜头更换不能太频繁。片子短而镜头多会使观众看得眼花缭乱,使人看不清画面内容,忽略画面要表述的信息。10、电视可以表现任何东西。只要你的想象力足够。