文档介绍：2002年度联想广告推广规划
北京电通广告有限公司
第一事业本部
目录
消费IT年度广告规划
企业IT年度广告规划
市场背景
中国家用市场成长率开始衰退
1、2级市场趋于饱和
联想家用电脑的市场占有率增长缓慢
行销目标
基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌,因此要着力扩大整个家用PC市场的规模,市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移
刺激电脑外设的普及率,扩展PC应用范围,以此扩大PC市场的成长
传播目标
转变品牌定位:
联想1+1品牌
单一电脑品牌消费数码产品的整合品牌
推广策略
加大对三/四/五级城市的影响力(开拓新购市场)
优先发现换购需求市場(进占换购市场)
加大1+1品牌的影响力(经营品牌偏好度)
扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率
1+1品牌策略
品牌内涵:
- 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位
联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务
提前实现中国家庭的数码生活
品牌优势:
- 能够提供完整的数码产品
消费者的利益:
- 无拘无束的享受(活力/ 科技/时尚)的数码产品
联想1+1品牌樹
联想1+1
(亚品牌)
家用电脑
消费笔记本
消费台式机
数码X产品
数码影像—联想1+1数码相机
数码音频—联想1+1数码听
数码外设—联想1+1打印机
数码存储—联想1+1魔盘
联想1+1笔记本
天乐
e-home
待命名
待命名
同禧
联想
(企业品牌)
蓝色家电
方案、服务
联想1+1品牌推广阶段
数码应用的推动者
数码生活的倡导者
数码应用的创造者
STEP1.
STEP3.
STEP2.
阶段工作主旨
数码应用的推动者——2002年推广主线
整合既有的数码X产品和电脑的资源;
推出易连接的、易用的入门级数码应用方案;
数码应用的创造者
针对市场需求开发全新的数码X产品;
刺激消费者的新需求,创造新的数码应用方案;
数码生活的倡导者
从数码应用的开发上升为数码生活的提案;
以贩售成套的数码生活风格和生活形态呈现;