文档介绍：网络传播的方式与功能
第二节网络中的群体传播
一、群体传播的概念
群体传播是指为将共同目标和协作意愿加以连接和实现而进行的传播。
二、网络群体传播
网络群体传播方式包括:讨论组、电子公告栏(BBS)、论坛等
一、BBS概述
BBS成员大体由三部分人组成:
(1)建设者。
(2)利用者。
(3)游离者。
二、BBS的传播优势
(1)公开性与匿名性:
(2)层级性:
(3)高自由度:
(4)话语赋权:
(5)资料性:
BBS的传播缺陷:
(1)高争议性
(2)低信用度
(3)非法内容
三、其他网络群体传播

(1)博客圈概述
(2)博客圈的传播特征
(3)博客圈形成原因

群体主要包括:
1)是由网站专门设置的聊天室;
2)是网络聊天者根据自己兴趣、爱好、性别、职业以及年龄等建立起来相对固定的群体;

(1)微博客概述
(2)微博客的优势与劣势
优势:即时性强,信息发布速度快;庞大的话题市场;
手机的进入,使得发布途径更加多样。
劣势:无组织性;广度有限;严重缺乏可靠性
(3)微博客的传播特点
第三节网络中的组织传播
一、组织传播的概念
:是通过协调活动来达到个人和集体目标的一个社会
集合体(social collectivity)。
组织的结构特点包括:
专业化的部门分工;职务分工和岗位责任制;组织系统
的阶层制或等级制。

组织传播是指组织所从事的信息活动,它包括组织内传播
和组织外传播两种,两者都是组织生存所必不可少的保障。
1)组织传播的功能包括:内部协调;指挥管理;决策应变;形成共识。
2)组织传播的渠道包括:
(1)下行传播,即有关组织目标、任务、方针、政策的信息,自上而下地得到传达贯彻;
(2)上行传播,即下级部门向上级部门或部下向上司汇报情况,提出建议、愿望与要求的信息传达活动;
(3)横向传播,指组织内同级部门或成员之间互通情况、交流信息的活动,其目的是为了相互之间的协调和配合。
:
(1)Web:组织内部的信息网站。内联网功能的门户。
(2)电子邮件:组织成员个体间的信息交流。
(3)电子公告板、聊天室:实现组织成员间的多对多信息交流,聊
天功能可以替代电话功能。
(4)MSN(或其他功能相近的网络即时寻呼软件):组织成员间信
息交流最方便快捷的方式。
(5)FTP:文件的相互传送。
(6)数据库:组织内部资料的汇总。
:
(1)信息公告;
(2)内部协作;
(3)营销管理;
(4)客户服务。

(1)内联网改变了传统的组织结构。
图1 金宇塔式组织结构
图2 网络式组织结构
(2)内联网的出现,还改变了组织成员间的交流方式。
(3)内联网或其他先进技术进行组织传播,有可能导致成员关系的一些变动。
(4)利用内联网来实现组织传播,使虚拟办公成为可能。
(5)增进企业内部的沟通与协作

(1)对传统传播手段的冲击有可能削弱传播中的非语言
辅助信息,影响传播效果
(2)内联网传播可以采用匿名的方式,可能导致虚假信息
的出现,也可能使组织成员利用内联网发泄私愤。
(3)网络所带来的的网络安全问题,一直是阻止组织实行
大规模网络化办公的主要问题之一。
第四节网络中的大众传播
中国互联网使用现状: