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数字电视广告深度研究
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数字电视广告深度研究
中国最大的数字电视广告整合运营商
,到2015年,中国电视业将全面进入数字化时代,。
截止到目前,,中国数字电视网络已经初具规模,而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式,拥有着巨大的市场潜力。
至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕,电视业将进入数字电视时代, ,据尼尔森网联预测,届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币,2020年达到200亿元人民币!
于此同时,数字电视广告评估系统已基本建立完毕,这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。
数据来源:尼尔森专项调查 -
现状与前景
受众情况分析
各媒体广告接触比例
电视终端
电台
互联网
公交车身
公交
候车亭
公交移动电视
办公楼液晶显示器
宅急送宣传单
店面
数据来源:尼尔森专项调查 -
电视仍是接触广告最主要的渠道
根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示,在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%,电视媒体仍然是广告投放的第一选择!
数据来源:尼尔森专项调查 -
受众情况分析
受众分布集中:从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者,该人群流动较少,所在区域固定。
目标受众占优势比例:数字电视收看成员中25-%,该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主,是主要的消费人群,个人月收入5001-%,%,家庭月收入7001-%, % 。
稳定收视群体:数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主,自有住房比例接近100%,该收视群体收视情况稳定。
媒体情况分析
各级频道收视份额表
*各地收视份额中本地频道独占鳌头
*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱
*在各地的“本地频道”中新闻时事类栏目收视份额最高占27%,电视剧类占22%紧随其后。
数据来源:尼尔森专项调查 -
本地频道各类型栏目收视份额表
我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析
广告特色:开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换
广告画面:
全屏显示
尺寸:
标清全屏720×576
高清全屏860×480
时长:约15秒
画面:静态图片
广告形式---开机画面广告
9
数据来源:尼尔森专项调查 -
广告形式---开机画面广告
广告对象:适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传,快速提升企业知名度、美誉度,尤其适合知名大型企业品牌。
受众人群开机率:受众日均开机率65%使用情况稳定。
受众人群年龄分布:在受众年龄层中,25-34岁年龄层人群占比最高,其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。
指标
平均到达率%
人均收视分钟数
意义
每日总开机率(个人%)
平均每人每日收看电视时长(分钟)
北京
67
196
上海
64
171
广州
72
162
深圳
59
122
南京
76
210
宁波
61
129
郑州
67
154
济南
75
177
合肥
62
138
青岛
67
175
大连
63
176
西安
64
161
武汉
66
171
福州
63
140
湖南
64
133
平均
65
155
数据来源:CSM
广告画面:
屏幕右下方
尺寸:标清173×120
(约占电视机画面的1/20)
时长:停留5秒
画面:静态图片
广告特色:全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。
广告形式---EPG 换台广告 Electronic Program Guide