洗面奶定位差异.ppt

文档介绍：洗面奶
市场定位差异化
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洗面奶基本知识
洗面奶是一种高级洗脸剂。品质优良的洗面奶应该具有清洁、营养、保护皮肤的功效。
用于清洁、营养、保护人体皮肤的化妆品称为清洁类化妆品。清洁类化妆品主要有清洁蜜（洗面奶、洁面乳、洗颜霜）、清洁霜、磨面膏、清洁喱、清洁面膜、沐浴化妆品等。在清洁类化妆品中，目前销量最大的是洗面奶。
 由于用洗面奶洗脸卸妆具有极好的洁肤保健功效，具有用香皂洁肤无可比拟之优点，因此深受消费者的青睐。
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市场细分
3.
2.
1.
性别
功效
目标群体
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从性别角度
洗面奶
市场
男士
洗面奶
市场
女士
洗面奶
市场
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两大品牌男女产品比较
男士与女士产品的差异
妮维雅
欧莱雅
产品比较
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妮维雅
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妮维雅男士女士产品区别
男士
价格在20到40之间，主要是控油，焕白亮肤。
女士
种类繁多，有适合不同肤质的下的系列，美白，祛痘等等，更多的是和爽肤水，精华液以套装形式出售，价格明显高于男士。
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