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文档介绍：2000-200 2002 2000-200 一年广告投放统计分析 3990 2743 1672 1329 1235 654 583 575 293 218 207 40 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 LG 美的格力海尔夏普海信松下春兰日立三菱三洋长虹表一. 2000 年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比-- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套单位: 千元数据来源: Acnielsen 200 3340 3153 3003 2224 1784 1238 878 662 210 111 18 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 依莱克斯春兰 LG 格力日立美的海尔长虹松下三菱 科龙表2. 200 一年一-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比--北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套单位: 千元数据来源: Acnielsen 200 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 一年一-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例单位:% 数据来源: Acnielsen 200 结论一:各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析 、表 2可看出,伊莱克斯、 LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉,反映出这些品牌对北京市场的高度重视。 3可看出,对于一个区域市场而言,以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用。 26 43 47 0102030405060708090100 国外连续剧专家访谈音乐(MTV) 国外电影经济报道港台电影综艺休闲港台连续剧国内电影国内连续剧天气预报焦点/纪实体育国际新闻国内新闻表4. 目标消费群收视****惯分析(北京) 单位:% 数据来源: CMMS 2000