洗发水行业研究报告.pdf

文档介绍：洗发水行业研究报告
2009年12月
目 录
一、主要结论
二、洗发水市场现状
三、人群特征细分
四、购买行为及使用****惯
五、媒体接触****惯
市场整体表现
•宝洁旗下的三大王牌洗发水品牌市场表现遥遥领
先与其他品牌
 飘柔主打柔顺，潘婷主打营养，海飞丝主打去屑
三个品牌功效卖点各不相同，即相互区分又可以
联合防御
•力士、舒蕾等众多品牌紧紧跟随
 夏士莲、拉芳有一定的品牌基础
清扬诉求明确，吸引到年轻的消费者
•大部分国产品牌品牌表现不佳
 广告宣传凸显重要性，并且要
持续进行长时间的投入
重视品牌美誉度，着重进行对洗
发水功效的细分
各品牌营销建议
•对于品牌的认知广度还需要通过宣传进
一步提升
•收入不高的中年人居多
•关注名人广告，喜欢听广播
•对品牌的认知不错，但需要形成区别于其 •对于去屑功效