1 / 33
文档名称:

产品运营方案.doc

格式:doc   大小:4,455KB   页数:33页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

产品运营方案.doc

上传人:lu2yuwb 2021/8/10 文件大小:4.35 MB

下载得到文件列表

产品运营方案.doc

文档介绍

文档介绍:
: .
产品运营方案
D
放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。
3、根据结论,得出建议
通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
二、产品定位
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位:
一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场。如:
陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具;
QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充;
91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货。
2、产品核心目标:
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:
微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。
3、目标用户定位:
一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。
4、目标用户特征:
常用用户特征:年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征等;
用户技能:熟练电脑办公、外语能力强;
与产品相关特征:
A、电子商务类:购物****惯,年度消费预算等;
B、交友类:是否单身,择偶标准;
C、游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验。
5、用户角色卡片:
根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
6、用户使用场景:
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。
三、推广方案
移动互联网行业,创业公司市场则适合多面出击,把能够想到的各种途径方式都去尝试,用最小的投入把品牌效果最大化。
在想到的100种方法里,不断测试出一种最有效的方法,剔除掉其中99个,集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,等待爆发。最终吸引更多的注册用户,提高自己的市场份额。推广基本分为:线上渠道、新媒体宣传和线下宣传。
1、渠道推广:
线上渠道
A、基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖Android版本发布渠道:推广的第一步是要上线,这是最基础的。无需砸钱,只需最大范围的覆盖。
下载市场:安卓、91、机锋、安智、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等;
应用商店:geogle商店、HTC商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等;
大平台:MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;
客户端:91助手、豌豆荚手机精灵、360软件管家等;
wap站:泡椒、天网、乐讯、宜搜等;
web下载站:天空、华军、非凡、绿软等;
iOS版本发布渠道:AppStore、91助手、pp助手、网易应用中心、同步推、快用苹果助手、itools、限时免费大全。
B、运营商渠道推广:***,中国电信,中国联通
用户基数较大,可以将产品预装到运营商商店,借力于第三方没有的能力,如果是好的产品,还可以得到其补助和扶植。
市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作,出方案进行项目跟踪。
C、第三方商店:上述A类都属于第三方商店
由于进入早,用户积累多,第三方商店成为了很多APP流量入口,全国有近百家第三方应用商店。渠道专员要准备大量素材,测试等与应用市场对接。各应用市场规则不一,如何与应用市场负责人沟通,积累经验与技巧至关重要。资金充足的情况下,可以投放一些广告位及推荐等。
D、手机厂商商店
大厂家都在自己品牌的手机里预装商店,如联想乐商店,HTC市场,opponearme,魅族市场,moto智件园等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。
E、积分墙推广
“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。
积分墙起量快,效果显而易见。大部分是采用CPA形式,价格1-3元不等。但以活跃用户等综合成本考量,成本偏高,用户留存率低;业内公司有tapjoy,微云,有米,万普等。积分墙适合大型有资金,需要尽快发展用户的团队。
F、刷榜推广:
这种推广乃非正规手段,但是在国内非常的受欢迎,毕竟绝大部分苹果手机用户都会实用APPStore去下载APP。如果你的APP直接都在前几名的位置,当然可以快速获得用户的关注,同时获得较高的真实下载量。
不过,刷榜的价格是比较高的,国内榜t

最近更新

2024年有关创建文明城市作文通用范文3篇 4页

Ghrelin在情感中枢与胃功能调控作用研究的任务.. 2页

GaN薄膜的分子束外延制备和极性研究的中期报告.. 1页

2024年最新关于中秋节的领导致辞精选范文3篇 5页

2024年最新20学生会代表发言稿经典范文4篇 7页

EGF和hTERT基因多态性与乳腺癌易感性的关联研.. 2页

DLC-1基因两个转录本在胶质瘤中的表达研究的中.. 1页

Delta算子描述下的离散采样系统滑模变结构控制.. 1页

2024江苏省建筑安全员-B证考试题库附答案 19页

学校教师的个人述职报告范文合集6篇(全文共82.. 4页

2024年测绘地理信息中心工作计划 4页

CSA言语—表象测验的改进的中期报告 2页

学校教导副主任个人述职报告(全文共2186字) 4页

CMOS电感电容压控振荡器设计的中期报告 2页

CFRP增强混凝土梁正截面抗弯性能研究的中期报.. 1页

C2C电子商务的在线争端解决机制的构建与研究的.. 2页

高考生物专题复习 专题28 克隆技术课件 新人教.. 69页

锻炼中老年人记忆的方法 3页

A物流公司服务模式的优化与管理的中期报告 2页

Aza-BODIPY荧光染料的合成及紫外和荧光光谱研.. 1页

ASON中动态路由和波长分配算法研究的中期报告.. 1页

新课标四年级语文下册黄继光校本作业设计 13页

大象版四年级科学下册《钟摆的秘密》教案 3页

2023年施工员继续教育考试题库及完整答案(全.. 196页

供热管道施工组织规划方案 40页

生命体征的异常护理 57页

样品开发流程 4页

餐饮服务六大技能培训 66页

在村党支部书记培训班上的总结讲话 3页

消费者均衡分析课件 55页