文档介绍：网络营销 E-Marketing
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说课导航
一、课程概述
二、教学目标
三、教学内容
四、教学方法
五、教学资源
六、教学效果
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一、课程概述
课程定位：
课程设计：
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一、课程概述—课程定位
1、课程性质
《网络营销》是市场营销、电子商务专业的专业必修课，是理论和实践充分结合的课程。
2、课程作用
通过本课程的理论学****与实践训练，能从事网络营销相关岗位，如网站优化专员、网络推广专员、网络促销专员、网络在线服务专员、网络广告专员等职位。
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一、课程概述—课程设计的理念与思路
以职业能力为基础、以实践实训就业为导向确定课程内容 。
1、背景：
2、理念：
网络营销是随着互联网进入商业应用而逐渐诞生的。
3、思路：
根据培养目标和职业岗位任职要求，认真设计基于工作过程、注重培养学生网络营销职业素养和能力的网络营销课程内容体系。
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网络营销概述
网营工具
企业网站
搜索引擎营销
许可EMAI营销
网络调研
网络销售
网络广告
网络客服
网站策划能力
网站推广能力
调查预测能力
网上销售能力
网络宣传能力
网络客服能力
分析写作能力
策划组织能力
适应力素质
执行力素质
合作力素质
沟通力素质
竞争力素质
【知识目标】
【职业能力目标】
【职业素质目标】
二、教学目标
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三、教学内容
1、教学内容的针对性与适用性
2、教学内容的组织与安排
3、教学内容的具体表现形式
网络营销教学内容
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三、教学内容—教学内容的针对性与适用性
针对行业企业网络市场营销发展所需的“网络营销员”、“客户服务代表” 、“自主网店经营者”职业岗位实际工作任务所应具备的知识、能力、素质要求，选取教学内容。
网络营销员网络客服所需知识点、能力点、素质细分
基本能力点
基本素质点
基本知识点
网络营销概述
网营工具
企业网站
搜索引擎营销
许可EMAIL营销
网络调研
网络销售
网络广告
网络客服
网站策划能力
网站推广能力
调查预测能力
网上销售能力
网络宣传能力
网络客服能力
分析写作能力
策划组织能力
适应力素质
执行力素质
合作力素质
沟通力素质
竞争力素质
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三、教学内容—教学内容的组织与安排
第五章
许可email营销
许可Email营销方法及管理
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第六章
网络广告
网络广告设计
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第七章
网路调研
设计网络调查问卷
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第八章
网络销售与客服
网店经营
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课程内容
理论
实践
课时
第一章
网络营销概述
认识网络市场
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第二章
网络营销常用工具
认识网络营销工具
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第三章
网营导向企业网站
分析身边企业网站问题、
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第四章
搜索引擎营销
网站搜索引擎友好性分析实验
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三、教学内容—教学内容的具体表现形式
教材选用
《网络营销基础与实践》 冯英健主编 自编讲义《网络营销实训指导》
促进学生学****的扩充性资料
《网络营销应用与策划》，清华大学出版社。
《网络营销》，高等教育出版社。
《搜索引擎优化秘籍》，***出版社。
《网络营销战略、实施与实践》，***出版社。
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