文档介绍：中南财经政法大学自学考试本科毕业论文
（初 稿）
论文题目：市场调查方法的比较研究
专 业：调查与分析
指导老师：张广玉
日 期： 2012 年 2 月 05 日
中南财经政法大学自考办制
市场调查方法的比较研究
张建 指导老师：张广玉
摘要
本文通过阐述市场调查对企业生产、经营和销售方面的重要意义，结合市场调查的基本理论，对市场调查的类型、市场调查的主要方法进行了论述，并对市场调查方法的不同使用范围进行了比较分析。市场调查的主要类型分为典型市场调查、普通市场调查、抽样市场调查，相应的市场调查方法有访问法、观察法、实验法和文献法。根据不同方法及其优缺点，本文就其适用范围进行分析，并具体分析不同方法的应用范围和应用情况的不同，最后得出的结论如下：市场调查方法的选择应当根据市场调查的类型进行分别选择；根据调查范围、调查对象、回答速度、回答质量和调查费用等综合考虑进行调查方法的选择；注意挑选不同的调查方法并结合使用。
关键词：市场调查；适用范围；比较；
目 录
1. 引言 4
4
市场调查的定义 4
市场调查的主要目的 4
市场调查的一般程序 5
3. 不同市场调查类型和方法 5
市场调查的主要类型 5
市场调查的主要方法 6
访问法 6
观察法 6
实验调查法 6
文献调查法 7
4. 不同市场调查方法的适用范围比较研究 7
4. 1 访问法的适应原则 7
观察法的适用范围 8
实验法的适用范围 8
文献调查法的适用范围 8
5. 总结 9
根据调查对象的要求结合自身资源选择调查方法 9
调查方法的选择注重多种方法的结合 9
参考文献 10
1. 引言
自从金融危机以来，全球经济陷入了萧条，我国尽管一直保持GDP总量的上涨，却不可否人面临着更大的市场竞争压力。我国贸易字2009年以来首次出现了贸易逆差，由一个贸易进出口国家变成了一个贸易净进口国家，这样，外来产品来到中国市场，必然对中国市场产品的营销产生巨大的压力，在这种情况下，市场信息的获取也就成为国内外各行各业企业赖以生存和竞争的重要资源。市场调查作为市场信息获取的重要途径，随着我国商业的发展，已经被越来越多的企业所重视，市场调查的需求量也越来越多。而在各行各业中，市场调查对于营销领域的意义更是尤为重大。对于营销领域而言，进行市场调查通常是营销的基础和前提，也已经被营销界内人士所广泛认同，但是，从我国企业应用市场调查的总体情况和相关数据来看，市场调查还引起企业的足够重视，据相关数据调查，我国本土企业在正常经营年度中进行市场调查的还不及千分之三，而国外企业进行市场调查的比率却高达80%以上，这意味着随着中国市场的国际化，我国企业在市场信息的获取上较之外国企业会出现很大的差距，这样必然不利于市场份额的获得和企业的生存。
就我国企业利用市场调查的比率低的问题，大部分企业表示是因为对市场调查的数据不信任，认为不具有参考价值，因而通过市场调查结果制定营销或生产计划有时候非但不会起到积极作用，有时甚至误导决策的做出。企业这种对市场调查不信任很大部分因为我国市场调查的科学性和市场调查方法的选择不当。本文就市场调查方法的具体形式、内容、展开方式等进行比较分析，借鉴国外市场调查的方法和观念，对我国市场调查方法的正确应用给出相应的建议。
市场调查的定义
市场调查是指利用科学的方法，根据一定的调查目的，有目的地、由系统地搜集、记录和整理市场的相关资料和信息，并通过资料和信息的整理，分析市场运行情况，了解市场运行的现状和未来的发展趋势，并就调查所关心的问题做出未来的市场变动预测，以为企业的管理者和决策者提供客观、有据的资料。
市场调查的主要目的
市场调查的目的不同，则市场调查的内容不同，市场调查的方法也就相应有所不同。一般情况下，市场调查被应用于企业的以下目的：
一是针对产品研究进行的市场调查。对于企业而言，新产品的开发、测试和市场投放以及对现有产品的改造、研发和诊断，往往需要进行市场调查。无论是新产品的开发还是以上市产品的改造，作为企业的经营者，为了使得投入产出最大化，必然要以目标消费群体需求为参照，要想了解消费者对产品的使用或使用的意见和想法，怎样的新产品开发和产品改造可以收到最大的收益，怎样的产品营销方案的实施可以