国美微博营销推广方案.pptx

文档介绍：国美 2012 微博营销规划内容导读: ?国美微博现状分析?国美微博营销思考? 2012 年国美微博营销规划微博现状分析微博传播内容缺乏对“有国美生活美”的品牌理念诠释>> 通过对国美官方微博整体的浏览,其主要传播的内容大都为产品相关内容,以及企业信息及活动信息,微博内容个性且缺少与网友互动。生活美了吗? 如何展现生活之美? 现有内容能否诠释? 微博内容无鲜明个性,无法吸引粘性粉丝长期喜欢关注国美微博,原创内容枯燥无味, 缺少更多能够吸引网友长期关注的个性化内容。微博内容每日发布的信息量大概在 1-2 条左右, 内容更新频率较低微博现状分析如何展现生活之美? 国美官方微博通过运营,已经拥有一定基数的粉丝, 粉丝质量一般,通过查看国美的粉丝列表,其粉丝的粉丝量在千位级以上的较少,与其互动的粉丝为数不多,没有在粉丝中形成一呼百应的热烈局面。微博现状分析粉丝活跃度低 2012 国美微博营销目标分析针对“有国美,生活美”品牌理念进行广泛深入的宣传, 借助微博平台建立品牌与用户的情感关联。通过微博营销带动国美官博的人气提升,提高各官博平台的关注度和粉丝数量。国美微博营销思考传播方向改变:由表层传播到深层传播“有国美,生活美”表层传播: 有国美生活美品牌理念的强行告知; 围绕自身品牌作为出发点的内容传播“有国美, 生活美”分解品牌内涵作为营销核心立意点深层传播:对于国美品牌理念的情感认同与支持围绕生活角度出发,为网友提供他们所需要的个性化的,生活化的内容以网友感兴趣的内容,用网友喜欢的方式与他们建立沟通“有国美,生活美”美好的有趣的品质的自信的表层需求:有国美生活美, 品牌理念的告知深层需求:对于国美品牌理念的情感认同与支持挖掘品牌内涵:分解品牌内涵作为营销核心立意点国美理念内涵国美微博营销思考:品牌个性分解如何与用户建立沟通? 我们用什么吸引他们关注? 品牌个性时尚幽默热心有品位美好的有趣的自信的品质的对应人物性格利用一个开放的平台——微博,通过一个个性化人物的塑造,将营销目标实体化,以国小美这个亲切的形象推广“有国美生活美”核心理念,传递国美品牌生活内涵有创意专业将品牌理念人物化,打造个性化的微博营销! 微博昵称: 国小美营销策略: 独立微博形象以“国小美”名称体现国小美 shi shui ? 有一点呆,但并不笨有时候很腐有时候很宅有一点小清新有时也关心天朝大事美食音乐旅行一样都不能少有时候很爱多管闲事对家电很精通热心肠很有个性经常搜罗一些打折促销信息与大家分享要面子喜欢帅哥萝莉等各种控巨爱玩国美微博性格标签……