文档介绍：广告策划学 第一章导论
2017/11/11
Ch01 导论
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学习目标
理解广告的内涵与构成
熟悉广告的功能与类型
了解广告的产生与发展
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第一章导论
广告的内涵与构成
广告的功能与类型
广告的产生与发展
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第一节广告的内涵与构成
广告的内涵:
广告一词,从字面解释,是广而告之的意思,这是广义的广告。
狭义的广告是一种付费的宣传,即商业广告。
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广告的内涵与构成
几种常见的定义:
广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告者所希望的其他反应。- 英国《简明不列颠百科全书》
广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想,进行的非人员性的介绍。- 美国市场营销学会
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广告的内涵与构成
几种常见的定义:
广告是把商品或劳务向人们宣传,以说服其购买的传播技术。-日本《广告心理学》
本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。–中国广告法
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广告的内涵与构成
结论:
广告是用以传递信息的(介绍或宣传商品与劳务);
广告需借助一定的宣传媒体(如报纸、杂志、电视、广播等);
广告是要付费的(即支付一定的宣传费用)。
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广告的内涵与构成
广告的构成
广告主体
广告媒体
广告信息
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第二节广告的功能与类型
广告的功能:
传播信息,沟通产需
扩大销售,加速流通
指导消费,便利购买
树立形象,塑造名牌
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广告的功能与类型
传播信息,沟通产需
这是广告的最基本功能。在当今社会,信息是一种重要资源,谁掌握了信息,谁就掌握决策的主动权。利用广告传播信息,是现代传播中的十分快捷的手段,它把生产与消费,供应与需要有机地连接起来,密切了产需之间的联系,沟通了产销,促进了生产和消费。