有关消费方面的政治论文思想政治方面论文.doc

文档介绍：有关消费方面的政治论文思想政治方面论文
消费在生产环节中满足人的需要并脱离了异己的本质，达到真真意义上的正义，这就是人在公有制条下自由全面发展的完整消费。下面WTT给大家分享有关消费方面的政治论文，大家快来跟WTT一起欣赏吧。
有关消费方面的政治论文篇一
论消费行为中的礼品消费
[摘要]礼品消费可谓是形成了中国消费者的一大消费传统，“礼尚往来”观念指引下的礼品消费行为值得关注和研究。本文从礼品的含义、发展阶段、特点三个方面对礼品消费行为进行分析。
[关键词]
礼品;礼品消费;消费特点

(1)礼品的概念及范围
礼品，顾名思义，即送礼的物品。韦氏20世纪大词典把礼品定义为不图补偿自愿捐赠给别人的任何东西。由于国家、民族、文化、送礼者不同，送礼的风俗也****惯不同，因而礼品也没有特定的范围。广义的礼品范围，衣食住行可以无所不包，从高档的物质型的珠宝首饰，到平时中国人最常送的烟酒糖果保健品，以及基于文化精神内涵的书籍音像电子制品。
(2)礼品的产品层次特点
作为特殊产品的礼品，其产品特点与普通产品不同。营销大师科特勒在《营销管理》中把产品分为五个层次，每个层次都增加了顾客更多的价值，它们构成顾客价值层级。依此为：核心利益层：顾客真正购买的服务或需求;基础产品层：产品的基本形式;期望产品层：购买者购买产品时希望得到的;属性附加产品层：增加的服务和利益潜在产品层：将来可能会实现或转换的利益。作为礼品的产品，由于其使用者和购买者的割裂，购买需求和使用需求是不对等的，购买者的需求不是产品的本身属性而是赠送产品后得到的精神上的满足，而这种满足是从礼品接受者得到礼品后的反应中得到的。因而在一般情况下，礼品的核心产品是无形而多样的，因购买者和接受者的不同而不同。
(3)我国礼品发展的几个阶段
我国自古就是礼仪之邦，礼尚往来是基本的做人准则。在现代社会，礼品更是人们传递感情的纽带，也是企业宣传促销公关的基本载体。自改革开放以来随着社会的进步经济的发展，人民生活水平的改善与国外交流的深入广泛，我国的送礼****惯也随着发生变化。进入21世纪，人们的送礼观念越来越和国际社会接轨。个性、时尚、富有文化品位的礼品成为礼品市场的宠儿。精美时尚的办公文具、设计别致的工艺精品、豪华典雅的茶具都可成为送礼佳品，中国迎来真正意义上的礼品时代。

礼品消费相比于一般的商品消费来说有很大的不同，所以首先要给礼品消费做好定义。在这里我们将“礼品消费”定义为送礼者购买礼品并将其赠给受礼者的过程。“礼品消费者”是指这一过程的主体，即送礼者。当送礼者决定购买何种商品，实施购买行动以及将所购商品赠与出去之后，消费过程基本结束。如果再延伸一些的话，可以加上受礼者接受礼品之后反馈信息给送礼者的过程。受礼者反馈的信息和送礼者期望受礼者的反应状况相符程度可以视为礼品消费者的满意度。相符程度越高则满意度越高。例如，送礼者希望受礼者在接到礼品后的反应是意外的。如果受礼者表现出来的确实是意外的，与送礼者的期望一致，这时礼品消费者对所购商品是满意的;如果受礼者表现出来的是非常意外超出送礼者的预期，这时礼品消费者对所购商品是非常满意的;如果受礼者表现出来的是毫无意外，也无情绪波动，那么这时礼品消费者对所购商品是不满意的，这也许与商品本身无关，但消费者会将其