文档介绍：重庆工商大学继续教育学院调查报告沙区教学点市场营销( 2012 秋级班)专业报告题目关于母婴市场前景分析的调查报告类别层次高起专学生姓名黄维指导教师罗志强 2014 年12月30日重庆工商大学继续教育学院学生调查告成绩单年级专业市场营销 2012 秋学号姓名黄维题目关于母婴市场前景分析的调查报告成绩指导教师评语及成绩指导教师签名:年月日内容摘要: 本文首先讨论婴幼儿用品的经济亮点和服务特色, 然后重点介绍婴幼儿用品的发展。比如就尿不湿产品,不满周岁的宝宝平均每天使用 5 片尿不湿,每片售价 2—5元,一月就需要 300 — 500 元。婴幼儿用品质量参差不齐, 种类不齐全, 安全性能无保证, 市场的空缺留给在新兴行业在展宏图的绝佳机会。目录 ................................................................................................ -4- ............................................................................................ -7- .............................................................................. -10- .................................................................................................. -12- .................................................................................................. -15- 母婴市场前景分析 1. 婴幼儿产品的背景据权威调查显示,中国 0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿元,有关专家指出,婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据 20 14年国家统计局公布的统计公报, 20 13年全国出生人口为 1647 万人。有关专家预测,中国已开始进入一个新的人口生育高峰期,在 2016 年以前,人口增长将保持在每年 1600 万至 2000 万的水平,将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出,与前几个高峰期不同的是, 这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女,在经济社会不断开放的环境中成长,他们的思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点:一个舍得花钱;二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育,从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大?有研究显示,按照目前新生儿的出生数量进行累积计算。0至6岁的婴幼儿数量为 亿。以平均每个孩子花销 5000 元进行概算,0至 6岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿元。统计显示,中国每年出生的城市新生儿为 350万,一年消费总额大致为 300亿元。“就拿尿不湿产品举例,不满周岁的宝宝平均每天使用 5片尿不湿,每片售价 2-5 元,一个月就需要 300-500 元。”中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔帐:新生宝宝每个月起码消费 2000 元以上,除了生活必需品,还有医疗、摄影、护理的费用。“而中国每年出生的城市新生儿有 350 万,这个一年 5000 亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”的确,中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。据中国童装协会统计,目前我国年产童装 46亿件,占全服装总产量的近 10% ,国内共计消费童装 21亿件。全国年童装消费约 400 亿元,占全国服装总消费的近 7%, 占全球童装总消费的 3%。据专家统计,个人创业开店的成功率为 25% ,而通过加盟开店的成功率为 95% 。目前美国有 50% 以上的零售商店皆是加盟连锁状态。加盟可以快速积累别人的经验和技术、最大限度地降低失败的风险。同时,您可以和总部及地处全国各地的加盟者互通有无,广泛地获取信息和支持,站在全国的高度来经营本地市场, 提高能力、开阔眼界,从传统的小本经营到把握全局,极大地提高经营档次和竞争力。随着现代家庭的物质生活越来越充裕起来,多数父母更关注重精神生活,对能体现爱子情深的“情感型”婴幼儿纪念品消费需求愈发迫切。婴幼儿纪念品市场将是永恒的市场热点,是一个崭新的朝阳行业,其市场空间巨大,发展潜力之深是许多行业不可比拟的