文档介绍：企业雇主品牌构建研究湖南大学硕士学位论文学校代号:学级:号:密
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别磁轹颖铋咋醐锄、觩日作者躲酗根吼跏年耭\日期匕如湖南大学学位论文原创性声明版权使用授权书聀日本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特,以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承作者签名:
摘要当今时代,随着信息技术飞速发展,企业竞争越来越激烈,竞争的重点将逐渐由末端的产品竞争,逐渐转向源头的人才竞争。在这种情况下,企业获得和维持竞争优势的核心在于人,在于优秀而稳定的员工队伍。雇主品牌理论的产生和发展顺应了时代的需求和特点,雇主品牌成为继产品品牌、企业形象品牌之后新兴的又一个为人们所重视的企业品牌。本文以企业雇主品牌的构建为研究内容,综合运用了文献分析法、归纳法、问卷调查法和因子分析法进行研究。首先,研究了雇主品牌基本理论,探讨了雇主品牌与品牌理论、战略人力资源管理理论、心理契约理论的关系,分析了雇主品牌构建的基础、原则,并提出了构建的流程,指出雇主品牌的构建应按照雇主品牌定位、指标体系设计、雇主品牌内部品牌建设、外部品牌推广、建设效果评估与反馈这一流程进行。针对流程中的指标体系设计,本文在随后的第三章进行了深入的研究,得出了雇主品牌构建的指标体系,包括全面薪酬、企业制度与环境、企业实力、工作价值、工作生活质量、企业声誉鑫龋鲋副辍W后,文章在指标体系的基础上,针对雇主品牌内部建设及外部推广这两个主要的构建流程,分别提出了相应的建议。关键词:产品品牌;雇主品牌;雇主主张;品牌管理硕十学位论文.
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