文档介绍：啤酒促销活动方案
啤酒促销活动方案
一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。      二、 总体方案：  1、 促销活动形式：  时间：XX年1日至30日  地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）  商品促销组织：  （1） 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。  （2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。  （3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。  （4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。      活动方案  1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出  2） 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。  活动宣传  2、 主题：啤酒狂欢夜  3、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友  买得多，实惠多  4、 媒体推广：  1） 电视专题促销广告  2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的***”这样的话题。  3） 制作广播专题广告带，门店广播室播放。  4） 播出时段：全天候播放  5、 dm  1）推出dm啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。  2） dm价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传  6、 气氛布置  1） 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围  2） 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模  店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件  1、 可免费在主促销通道获堆位一个  2、 中厅促销活动可享受最优租金  3、 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动  4、 可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间” ）  “啤酒节”大型中厅活动  活动时间：20日……12日  活动主要内容：（一）“啤酒节”开幕式  （二）“啤酒之夜”  （三）“啤酒节”闭幕式  “啤酒节”开幕式  活动时间：20日晚7：00……8：30  活动形式：晚会  活动组委会成员：副店长及各大区经理  总指挥：店长  活动内容：由四个主题内容构成  一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：  1、 本次“啤酒节”的时间  2、 参展的啤酒品牌  3、 活动期间的优惠政策  4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动  二、啤酒传说，介绍