文档介绍：第二章广告市场的构成要素
第一节广告主
第二节广告公司、媒介广告机构
第三节广告媒介
第四节广告受众
第一节广告主
一、广告主的意义
二、广告主的地位
三、企业广告主的经营模式
四、企业广告主的市场环境
五、企业广告部门的运作概述
广告主的意义
《中华人民共各国广告法》第二条指出:“广告主,是指为推销商品或者服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织和个人。”
本质特征
广告主必须是法人、其他经济组织或者个人.
广告主发布广告,其目的是“为推销商品或者服务”.
广告主的行为范围是“自行或者委托他人设计、制作、发布广告”.
具体形态
广告主可以是企业、事业单位,其他如机关、社会团体和自然人从广告主的法律责任而言,其自然成为法律责任的承担者。
广告主的地位
广告主享有的权利
广告主承担的义务
广告主享有的权利
广告决定权;
对广告代理公司和广告媒介的选择权;
拒绝行政机关乱收费,乱摊派的权利;
要求进行不正当竞争的企业停止侵害、恢复名誉、赔偿损失的请求权;
要求广告管理机关依法保护其合法权益的权利;
申请复议和提起诉讼的权利。
广告主承担的义务
一是有义务提供广告证明材料,以作为自身做此广告的资格和能力的证明;
二是有义务保证广告活动遵守法律规定。
具体表现
广告主广告宣传内容必须在其经营范围或者国家许可的范围内;
广告主必须委托经工商行政机关核准登记,具有广告经营业务权的广告经营者承办广告宣传业务;
广告主委托广告经营者承办或代理广告业务,应当与广告经营者签订书面合同,明确各方面的责任;
广告主应当对其发布的广告内容提供证明文件、资料加以证实,务必保证广告内容真实、客观、合法;
广告主应当遵守诚实、信用、公平竞争等市场经营的基本原则从事广告宣传活动,不得用广告宣传贬低或损害竞争对手,不得用广告宣传损害用户或消费者的合法权益。
企业广告主的经营模式
生产导向型经营模式
营销导向型的经营模式
形象导向型经营模式