文档介绍：网络营销方案策划书
一、 前言
在当今世界快速的发展中， 为了方便大家随时随地更好更快的
交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大 至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族， opp。等手机生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活， 互联网就像一个通往
世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如 何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引 用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。 htc虽然有公
司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国 大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮 知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。
而且htc的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样 一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广 这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们 的目标。
二、 企业概况
htc公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土， 与总经理兼执行长周永明于 1997年所创立。多年来，htc在全球 知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世
界的市场上发光和发热。 htc与主要的行动装置品牌业者建立了独 特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的 四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 htc同时也透过领先
业界的oem合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006年六月起发展 自己的htc品牌。htc是行动装置业界中成长最快速的企业之一， 并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选 htc
为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006年将该 公司列为全球排名第三的科技公司。
htc在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉 市，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软的 mobile系统。在 谷歌宣布将推出自己的操作系统后， htc抓住机会和谷歌合作，推
出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星。
三、网络营销环境分析
（一）产品分析
手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是 2002年的
彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相 和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能 手机化。
htc作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生
产的智能机种，主要以微软的 windowsmobile和谷歌的android系
统为主。
htc在成立之初就取得 microsoftwindowsce 授权，由于htc 在wm系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认 可，他们之间的合作关系进一步加强。现在
htc是windowsmobile 的主要客户，垄断了 windowsmobile手机80%%勺市场份额。2009年 11月，htc发表了旗舰机型hd的最新升级版本htc hd2,使用
了 1ghz的cpu和电容触控屏幕，将 wm手机的硬件配置推向了一个 新的高度。
最早的基于android系统的手机是g1就是htc生产的。谷歌 的android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到 7%
android更为htc带来了许多人气。作为 android系统的最早应用 者，htc在这方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生产的 android系统手机中，起码有一半是 htc生产的。2009年，htc发 表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机 htc —— hero。该手机
首度采用了 htcsense界面，与android系统搭配使用，给消费者 几近完美的使用体验。
（二）行业竞争状况分析
2010第三季度，全球智能手机出货虽达到了 4330万部，同比
增长4、2% 环比增长3、2%
厂商诺基亚rim苹果htc三星其他合计
09q3 出货虽（万部）16408207402401507304330
09q3 份额 37、9%19 0%17 1%5 6%3 5%16 8%10Q 0%
08q3 出货虽（万部）15406006902101509504150
08q3 份额 37、1%14 6%16 6%5 1%3 7%22 9%10Q 0% 同比增幅 6、6%35 7%7 1%14 7%Q 0%-23、5%4 2% （数据由市场咨询顾问和服务提供商 idc提供）
由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全
球智能手机市场的老大，2010年第三季度的份额依旧为 37、9%
比去年同期提高了 0。8个百分点。排名第二的是 rim , rim公司继 续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从 09年