文档介绍：绿色营销的评价体系
绿色产品及绿色营销都是一个
相对概念，是在与传统产品（营销）
的比较中来进行确认的。由国际公
认的权威组织建立起统一的评价标
准，对企业的绿色产品及绿色营销
进行评判和检验，是促进企业实施
绿色营销的重要之举。
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目标
• 本章主要介绍国际标准化组织颁布的
ISO14000环保认证标准；对绿色产品等
级进行评判的评价体系和量化分析模型；
以及对企业实施绿色营销的效益评价。
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ISO14000环保认证标准
• 1993年，国际标准化组织（ISO）成立
了环境管理标准技术委员会
（ISO/TC207），将环境管理工作纳入
国际标准化的轨道，颁布了ISO14000系
列标准。ISO14000系列标准的宗旨是通
过建立、实施一系列环境管理体系，达
到“全面管理，污染预防，持续改进
“的目的。
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ISO14000系列标准的特点
•ISO14000系列的基本框架与内容
• ISO14000是一个国际环境管理系列标准，
即“是一项关于某个组织与实施、维持或
完成其涉及大气、水质、土壤、天然资源、
生态等环境保护方针有关的包括计划、运
营、组织、资源等整个管理体系标准”。
其内容主要包括：环境管理体系；环境审
计；环境标志；环境行为评价；生命周期
评定及术语、定义等
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ISO14000系列标准的特点
• ISO14000的特点
• 这一系列标准与我国制定的364个环境质
量、污染排放等标准不同，是一个将在国
际上通用的标准，是一个管理性标准，它
具有如下特点：1. 以消费者行为为根本动
力,，不带任何强制性, 3. 没有
绝对量的设置，以各国的法律、法规要求
为基准,,
一个管理体系，注重体系的完整性,
了生命周期思想的应用。
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绿色产品的评价指标
• 所有实施绿色标志的国家都公认，一种
具有绿色标志的产品只是相对于其它功
能相当的同类产品对环境的影响或危害
较少些。而鉴定产品间在环境影响方面
的差异，需要对产品的整个生命周期即
从原料、生产、销售（包括包装、运输）
使用到后处置的全过程进行环境影响分
析，以找出产品总的环境影响。
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绿色产品的评价步骤
• 1. 产品种类选择
• 2. 对初选产品种类进行产品整个生命周期
的环境影响评价
• 3. 建立恰当的考核产品环境性能的标准值
• 4. 产品种类范围的精选
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绿色产品评价指标体系的基本原则
• 建立指标体系是一项较为复杂的工作，
为了达到科学性、规范性和能在大范围
内使用的目的，其建立必须遵循一定的
原则:
• 1. 目的性原则,2. 系统全面性原则, 3. 科
学性原则,4. 动态与静态相结合原则,5. 定
量与定性相结合原则,6. 简明性、可比性
和可操作性原则,7. 独立性原则,8. 侧重性
原则。
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绿色产品的评价指标
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绿色产品的评价模型
• 产品生命周期评价方法
普通产品生命周期是指产品从“摇篮到坟
墓”（cradle-to-grave）的所有阶段，绿色