文档介绍：第四章
广告作品基本知识
本章要点
广告作品基本结构
广告标题与文案写作基本特点
广告图形的基本功能
广告主题定位创意
广告作品基本结构
文案
标题
文字、解说词
图形
绘画、摄影、电脑
黑白、彩色
单幅、连续
主题、背景
造型
音乐音响
一、广告标题
一、广告标题
广告标题形式
直接标题
间接标题
复合标题
一、广告标题
直接式标题
直接说明所要宣传的商品名称、商标、或者与商品有关的信息。直接式广告标题中,一般给人们的启发较少,只有少数的直接式广告标题能达到令人回味无穷、言尤未尽的地步
一、广告标题
间接式标题
广告标题不直接说明所推销产品的名称、商标,也不说明企业名称,而是以其它奇妙的方式来吸收大众对于广告的兴趣。给人的联想较多、有回味,印象可能深刻。
一、广告标题
复合标题
由正标题和副标题组成,一般副标题在前,为正标题作引导,由正标题点明广告目的,给人印象很深刻,艺术性很强,主题鲜明。
一、广告标题
标题的要求
冲击力强,具有情绪色彩,应占设计中较高的分量。
设计必须醒目,与文案有对比
标题一般放在最上面或下面
字数以10-15字为宜
小标题的运用要巧妙,适当
二、广告文案