文档介绍：第五章
广告策划
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本章要点
广告策划基本过程
策划调研
广告预算
广告媒体计划
一、广告策划的基本过程
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一、广告策划的基本过程
概念

广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托,对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。
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一、广告策划的基本过程
策划的意义
广告对企业的影响力很大,通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性,便于对广告活动进行全局性的管理。
通过广告策划,可以从中立的角度总结广告经验,制定正确的广告目标,以取得最好的广告效果,避免广告活动在市场运用中的偏差。
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一、广告策划的基本过程
广告工作牵扯的面广,工作环节多,有必要对其作全面的策划安排。
通过广告策划可以比较全面地收集市场信息,为企业的发展提供决策依据。
广告活动所投入的人力物力很大,作好策划工作有利于减少广告的浪费,也有利于减少广告的污染。
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一、广告策划的基本过程
《广告策划书》是广告策划服务人员提供给客户的结合性报告。《广告策划书》的基本组成:
市场调研与分析部分
广告定位、广告主题
广告创意、平面、脚本等
广告媒体计划
广告预算
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一、广告策划的基本过程
广告策划的原则

策划之前必须坚持客观的调查研究的原则;
客观科学地研究分析策划中各种情况与问题的原则;
广告策划过程必须与广告客户密切配合、共同工作的原则。
二、策划调研
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二、策划调研
1、市场方面
A、市场占有率
B、市场规模
C、竞争品牌占有率
D、目标市场大小
E、目标市场特征
F、市场发展趋势
G、市场预测