文档介绍：［三只松鼠广告策划］
东北农业大学
营销1303班
王浩
孟宪余、乔凯
邹育文、黄荣贵
目录
前期分析 4....
4....
4....
.5....
5....
主力消费人群 5...
7...
【食品安全类】 7...
【食品价格类】 8..
【产品种类】 8...
8....
8...
坚果 8...
果干 8...
肉类 9...
茶饮 9...
广告案 .9....
9....
9...
1..0.
圣诞大礼包设计 1..0.
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诉求重点 II.
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II.
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广告计划 ...
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12..
12.
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13..
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13.
“三只松鼠”是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有 B2C品
牌销售的现代化新型企业。2013年，距成立时间虽只有一年，但是坚果类零食销售额就超 过3亿元；2014年度整体销售额突破了 10亿元大关！并在今年双^一上第四次夺得双十 一食品销量冠军，该公司拟定在今年的圣诞节推出圣诞大礼包产品，为圣诞节活动的顺利进 行，现制定此广告策划。
前期分析
2011年淘宝年度食品数据依据以上数据表明坚果、干果分别排在第 2和第3 ,而且较去年
同比增长幅度皆在2005以上，市场前景相对广阔。
排行
食品名称
同比增幅
1
糖果零食/果冻/布丁
%
2
蜜饯/枣类/梅/果干
%
3
山核桃/坚果/炒货
%
4
藕粉/麦片/冲饮品
%
5
饼干/糕点/小点心
%
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从网 购零 食的 交易 地区 分布
数据来看，排名前10的网购城市无一例外都来自东部城市，前面十个城市依次为：上海、北 京 天津、、、。所以分析认为，东部城市以其良好的经济环境和用户基础，是网上零食
消费的主要地区。
根据淘宝数据平台显示，女性用户更倾向于网购食品。数据显示，网购食品的女性网民占据 %，% ,女性网民数量是男性网民的一倍。这和淘宝全网男性用户略高
女性用户比例恰恰相反，也反映出女性在购物上更有选择性，对于食品价格更加敏感。
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此外，与传统消费数据不同的是，25-34岁成为网购食品的主力消费人群，而不是 18 岁以下的宵少年。25-%,30-%, 两者相加，25-% ,超过一半的份额。主要原因是这部分 人是网购消费的主要人群，对丁食品也同样需求旺盛。同时，