文档介绍：设计美容院宣传折页小册子
【译者的话】当你为一家美容院设计宣传折页小册子，“漂亮”无疑是至关重要的。但漂亮的图片并不一定会让你产生漂亮的效果,除了文字及图片要传达出美容院的服务信息外,我们还要在整体上传达出一家美容院那种安宁、轻松的气息。而在处理内外页时,我们有不同的注重点及设计思路。
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原文出处:
精心挑选的图片加上清晰字体,我们可以呈现一个吸引人的美容小册子的设计。
凯莉在加州经营一家规模不大的名叫“Loｎdｏｎ Haiｒ Faｒｅ”的美容院，主要服务项目包括面部美容及蜡乳脱毛（waxiｎg sｐａ) 。该店光顾者甚多,而且那些潜在的顾客对该店的服务已经有所了解,所以她需要的宣传册子是属于那种基本型的版式——一张由信纸折叠而成的宣传册子，能够简单清晰地传达出该店的服务项目。在宣传上并不需要刻意去“叫卖”，也无需采用直邮方式。其册子主要通过人手派发及放置在店内由顾客任意取阅。
向那些已经对该店有所了解的顾客介绍服务，你可能会认为这并不是一件难事。但凯莉发现,用文字及图片讲述一个清晰的故事其实要比想象中困难得多。我们先来看一下她自己的设计。
原来的手册是她用4０美元利用ｖistaｐriｎｔ网站所提供的模板生成的。原来的设计好象被很多框框束缚着,其形状及颜色也并不吸引。而脱离模板束缚的新设计,通过漂亮的图片及形成焦点的设计给人全新的感觉。
原设计:由虚弱的模板开始
一个空白的版式总需要一些限制，所以凯莉通过一个“预先设计好”的模板来开始她的手册设计,但刻板的模板很快就将她的手册设计引向一个错误的方向。
一块一块地设计:上方的这个模板初看象是一个不错的开始。但问题是这个模板已经反客为主地控制着你的设计。它强迫你的版面设计往一个固定的方向走去,而丝毫不理会你这样的处理是否与你的信息配合及感觉舒服。更槽的是,那些模板元素显得毫无意义，当主题风格与版式产生冲突时,会使整体视觉形象变得更加不堪。如这个模板所示,采用了波浪型的渐变元素与垂直的竖状元素和一些尖锐的角位强行放在一起。
凯莉有很多不同的信息要加上,但这个模板有三个平均分布的空间要填充。于是她在左方的折页空间加上“面部美容服务”文字信息,同时采用一张图片来配合。
而中间的折页，只有一个“脱毛”内容。她将脱毛服务所涉及的价格表放上,然后在下方也放上一张与该服务呼应的照片。
大功告成!由于两个主要服务项目的信息在前面已经用完了,所以对于第三个折页空间，她加上了一句口号,并且用上一张大图片来结束整个版面的设计。
原设计：太多毫无生气的空间 ﻫ由于凯莉将注意力主要放在如何将这个模板填满，所以她忽略了在这个过程中,版面在不同的信息及元素间已经产生了很多“死角”。
我们先来说一下版面中所用的图片:
这些图片其实都不错,都能够与美容及其服务相配。当它们如上图一样，整齐地排列及组合时,整体给人一种简洁及舒适的气氛,这些图片都与主题形成联系。但在设计中,图片却四处放置,给人一种凌乱的感觉,图片间失去了联系，从而使这些图片的视觉吸引力大打折扣。
上图中:ﻫA:版面中的内容与模板中的波浪元素产生冲突；ﻫB:到处都是毫无生气的空间。留意上图所示,在版面中有很多毫无联系而且又非常大的空白地方。这些空白“孤岛”由文字、图片及模板构成。这些空间极大的削弱版面的吸引力。这些空间显得凹凸不平,对版面上的元素产生了消极的挤压。ﻫC:波浪元素与四方形的图片产生了冲突;ﻫD:左边的文字与边缘接触，但中间的文字却又好象浮在空中。文字在排版上也有很多问题。ﻫ另外,版面中的图片纯粹只是用来“填充空间”，而不是刻意形成一种漂亮及信息沟通的视觉作用。
原设计:文字杂乱
Visｔaprｉｎt网站提供了很多字体供使用者选择，但如果你在设计中没有一个清晰的目标,那字体往往只凭一下兴起来选择。造成的问题就是:字体毫无联系,文字信息整体虚弱及不一致。
上图中:ﻫA:平淡及过于正式的标题。标题字体采用Swｉｓs 7２１字体,一种类似于Helｖｅｔicａ的冷酷字体，这种字体只适合在华尔街使用,但并不适合用在凯莉这家充满温馨的小店里。虽然这种字体清晰易读,但用在这里,只让这个手册象一份电子表单。
B:难以卒读的字体。手写体Ｅspｒesso在尺寸很大时有它自己的魅力,但如果作为很小的正文使用,不要说让人看了受罪,如果你用一部打印质量不高的打印机来打印都可能出现问题。圆圈示意图内，为了迁就模板及位置的局限,文字间还产生了冲撞。
C：其口号采用了一种“活泼”的字体。Ｍelａniｅ字体确实显得很可爱,其手写体风格给人一种有趣亢奋的感觉,但很难与美容店中那种安静放松的环境联系在一起。不过其居中的字体及垂直的堆放与这个折页空间倒是挺相配的。
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