文档介绍：半岛. 蓝湾 3 月份媒体使用计划第一部分: (产品线) 3 月份, 天津市房地产随着春季的到来, 整体市场环境呈现回升趋势, 为了适时顺应这种新的趋势,在这种大环境下的影响下我们建议半岛. 蓝湾适当加大媒体的投放力度,向社会展示项目的崭新的气象,营造项目的新鲜感,继续保持并适当加大媒体曝光率。具体的宣传内容经过 1 月份关于环境的功能分说到 2 月份这种项目环境为半岛的业主带来怎样的舒适生活, 3 月份的宣传重点将围绕建立半岛. 蓝湾价值标准的体系层层展开, 通过对前期重点宣传的环境和生活的总结和提炼, 最终确立别墅标准价值的衡量体系, 彰显项目价格高昂的缘故,作出与其他竞争项目的市场区隔。第一期——(3月6 日周四每日新报发布)题目待定画面主要以女孩结合半岛. 蓝湾的岛岸水景,将岛岸环境作为主诉求点, 体现岛岸环境为居住者带来一种纯净的心灵感受, 并着意渲染一种回归自然的纯朴与明净, 让渴望和谐宁静的生活的家庭产生一种憧憬与共鸣。购买半岛. 蓝湾的目标群体多为商界成功人士与高端人群, 他们在工作时忙于计算,因而在生活里也就更需要一种完美的休憩, 而半岛独有的水岸风情, 可以营造这种隐于田园式的诗意美感, 让他们找到一处心灵的港湾。第二期——(3月 13 日周四每日新报发布)题目待定画面主要以老人与孩子结合半岛. 蓝湾的绿化环境,将优越的气候作为主诉求点,体现半岛. 蓝湾独有的生态系统为居住者带来的健康, 并阐述这种健康的生活将是纯自然的, 不需刻意追求的。这种纯粹自然的健康,是完全融于生活之中的,一呼一吸之间,一举一动之中, 每天都给居住者一种完美的供给, 这完全不同于在其他地方居住需要一个健身场所特意锻炼,在半岛. 蓝湾,生活就是自然拥有健康。第三期——(3月 20 日周四每日新报发布)题目待定画面主要以孩子结合半岛. 蓝湾的建筑实景,将半岛. 蓝湾特有的地理位置优势作为主诉求点,体现半岛. 蓝湾在城市中独拥自然为居住者带来一种进退自如的生活。在城市中, 拥有一处与自然和谐共生的建筑是很多人的梦想,能将这种梦想变成真实的,只有半岛. 蓝湾的别墅。第二部分: (人群线) 进入 3 月份,为了进一步提升项目的档次和形象,作为媒体推广的具体支持,作为项目客源具体支撑的财富沙龙活动将正式闪亮登场, 作为贯穿 3 月份的主要 SP 活动, 为了将其做出声势和影响, 为了保障知名度的扩张, 我们建议尝试崭新媒体的综合运用, 在一定的预算之内,利用各个主流媒体不同的人群定位全面出击,达到最佳的宣传推广效果。路名牌: 3月7日—— 3月 15 日(信息发布,展示形象) 、今晚报通过大量的路名牌投放的发布信息, 展示高尔夫球邀请赛与财富沙龙的形象。通过一期硬报广的投放,对活动相关内容进行发布投入。作用: 通过路名牌的大量投放, 报纸的信息发布, 引起天津广大群众的对本次活动的关注。聚焦天津媒介的视觉。 3月7日星期五今晚报硬广告半版内容: 本次活动的内容信息专刊( 包括活动的预期内容及报名地点,时间,资格等)3月14日星期五今晚报娱乐版软稿( 结合本次比赛的特殊意义来为财富沙龙组织定位, 以高尔夫与精英生活的关系为主导暗示财富沙龙的定位,引导媒体舆论倾向) 3月20日星期四每日新报娱乐版软稿(结合参加活动的人群事实印证财富沙龙的人群定位) 通过报刊软文对半岛蓝湾财富沙龙进行再次炒作, 得出财富沙龙的特殊性质及半岛蓝湾以人为本的营销思路,间接招募会员。作用: 将社会的注意力再次拉到半岛蓝湾财富沙龙的话题上, 提高社会影响力,对本此事件进行延展性宣传。 3月 15 日—— 3月 30 日天津有线电视: 以此作为报纸媒体的有利补充, 在考虑播出时段以及费用的前提下, 我们建议使用收视率较大的晚八点剧场前的插播广告,通过不间断的广告视觉冲击,有效的扩大产品以及财富沙龙的强大影响力。天津电视台节目价格表影视剧广告频道剧场名称 5秒 15秒 30秒播出时间 TJTV-S 新闻综合频道《卫视剧场》前 2200 5400 9000 首播: 21:00-21:50 重播:次日 13:15-14:05 每天一集,周六停播《卫视剧场》中 2900 7200 12000 TJTV-1 《多彩卡通》前 1600 4000 6800 18:20-18:50 经济生活频道每天一集《多彩卡通》中 2500 5800 9800 《 930 剧场》前 3000 7500 12500 首播: 21:10-22:50 重播:次日 9:00-10:40 每天两集《 930 剧场》第一集中 3700 9000 14800 《 930 剧场》两集中间 3200 7800 13000 《 930 剧场》第二集中 3400 8100 13500 《午间剧场》前 2000 4800 800