文档介绍：广
告
策
划
案
目 录
前言………………………………………………( 5)
市场分析…………………………………………(6)
企业经营情况分析………………………( 6)
产品分析…………………………………( 8)
市场分析………………………………...(18)
SWOT分析…………………………………... (24)
广告战略………………………………….(26)
广告目标………………………………….(26)
广告对象………………………………….(26)
广告地区………………………………….(26)
广告创意………………………………….(27)
广告策略……………………………………....(28)
定位策略………………………………….(28)
诉求策略………………………………….(28)
媒体策略………………………………….(29)
表现策略………………………………….(30)
广告预算及分配………………………….(31)
广告效果预测…………………………….(32)
风险控制及防范………………………….(32)
附录……………………………………… (33)
广告策划小组名单：
陈翩翩
李刚
储斌
学校：
安徽商贸职业技术学院
系部：
经济贸易系
班级：
市场营销103
指导老师：
吴木林
前言：
荣事达阳光班第五小组受合肥荣事达太阳能科技委托，进行荣事达太阳能的广告活动策划。本策划根据双方协议，自2011年11月1日开始，至2011年11月22日结束，历时三周。
本策划文本包括前言、市场分析、SWOT分析、广告战略、广告策略、广告预算及分配、广告效果预测、风险控制及防范、附录等部分。全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案 , 希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案 , 希望能够尊重我方劳动 , 不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
市场分析：
(一)企业经营情况分析
合肥荣事达太阳能科技成立于2004年3月，迅速成长为中国太阳能行业优势品牌企业，是我国太阳能光热利用产业的领军企业。公司座落于安徽省合肥市双凤经济开发区荣事达集团第六工业园内，，总建筑面积14万㎡，现已建成10万㎡的研发、生产基地，日产太阳能热水器近3000台套，年产集热管1600万只、分体承压式热水器20万台。公司现拥有各类中高级技术、研发和管理人员100余人，员工1000余人。截至2010年底，公司总产值突破5亿元，连续3年增长率超过50%，是省级技术中心、省内行业龙头企业、国家级高新技术企业、国内行业前10强、太阳能行业国家标准起草单位。
公司是专业从事太阳能光热、太阳能光电、空气源热泵、生物质能等高新环保节能产品研发、生产、销售和服务的国家级高新技术企业。公司传承优秀的“荣事达”品牌优势，秉承科技创新的理念，开发和推广绿色环保的太阳能产品。在全球范围内推广可再生能源，号召全球消费者选择低碳生活，用绿色还原世界本色。公司继承和发扬“新和商”经营理念，以“诚信经营，共同发展”为企业经营准则，坚持品牌发展之路，用品质和服务创世界名牌；坚持无边界创新整合战略，用速度冲击规模；坚持“责任”价值体系，用爱心回报社会；致力于打造太阳能行业最受尊敬品牌。
合肥荣事达太阳能科技依托荣事达集团博士后科研流动站的技术支撑，与中国科学技术大学、合肥工业大学、中国光伏光热工程技术研究中心等科研机构开展深度合作，企业科研实力明显增强，取得各项专利183项。公司在产品研发和技术更新上一直走在行业前列。2008年斥巨资，一举攻克并成功推出三大核心技术：双效微波高温管技术、锁热墙技术、健康芯技术。引领了
“热得更快、热得更久、热得更健康”的健康太阳能时代的到来。
公司从制造健康太阳能热水器做起，开展科技创新，推行节能减排，成为安徽省循环经济发展的一个亮点。公司抓住各地推进建筑节能的机遇，研发推出集“太阳能热泵地板采暖”、“太阳能电热器”、“太阳能照明”三项技术于一体的“零能耗太阳能节能房”，把太阳能集热技术和发电技术进行了巧妙结合，符合了低碳经济的时代要求。公司先后通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证、金太阳认证、环境标志认证、3C认证；并获得中国红十字基金会指定产品、质量放心国家标准合格产品，荣获2008年度中国太阳能行业公益奖、2008年度行业10强企业、2010年安徽希望工程爱心慈善单位等荣誉称号。
合肥