“建议零售价”谁接受.doc

文档介绍：时下，市场上出售的不少日用品、袋装食品的包装上都被生产厂家标上了“建议零售价”，但是消费者在购买商品时的价格（Price）又往往难与此相吻合。笔者曾对几家规模较大的商场进行过调查，结果显示各商场对有关商品的定价，除少数商品与建议价相符外，绝大部分商品价格（Price）高于厂家标出的“建议零售价”。人们不禁要问：商家为何不执行“建议零售价”呢?　
　　某厂家在解释其“建议零售价”时说，他们是根据产品（product）的成本、质量和销量，同时考虑到商家应得的利润和消费者的承受能力等多种因素制定的。据称，这样一是可避免商家们擅自抬高价格（Price）而损害消费者和厂家的利益；二是可防止某些商家因竞争需要而过分压低价格（Price），损害产品（product）形象和企业信誉；三是可给商家提供一个公平竞争的宽松环境和条件。不难看出，“建议零售价”的本意是想给厂家、商家和消费者三方面的利益都披上一层保护网。
　　然而，商家对“建议零售价”则有不同的看法。规模较小的店主大多认为厂家这种做法对其经营多少有点干扰。一些大商场则对“建议零售价”持“无所谓的态度”。某大商场一位姓王的业务部主任认为这属于厂家自主行为，也是一种促销行为。而各商场在物价管理方面都各有一套规定。一般不会受厂家左右，如果实际出售价格（Price）与厂方建议价有出入，也完全属于正常规象。　
　　一家商场的经理（manager)说：“每个商场确定的商品零售价都有自己的考虑。服务硬件和软件的差异，进货渠道和批量的不同，都可能影响同种商品的零售价格（Price）。让商家都采用一个零售价是不现实的。”又一家商场的经理（manager)认为，厂家的“建议零售价”毕竟是建议，只能供定价时参考，现在是搞市场经济，定价无论多少，商品能卖出去，说明消费者能接受这个价格（Price）。他说，不仅小商品如此，就是大件商品如“熊猫”彩电，厂家也曾为商家提出过建议价，但事实上失败了，最终还是只能由商家或者说市场来决定其价格（Price）。
　　那么，作为消费者，又是什么态度呢?　
　　笔者在采访中发现，消费者对厂家的此举反应平平，认为可有可无。在购买某种标有“建议零售价”商品时，有些消费者根本就没有在意商品包装上的标价，选择它只是因为广告引导；有