关于薯片的调查报告(完整版）.doc

文档介绍：关于薯片的调查报告关于薯片的调查报告可比克 kebike 调查结果显示, 消费者最喜欢吃的品牌中可比克以 3 % 排名第一位,超过了国际知名薯片品牌乐事的 3 % ;远远超过知名休闲食品品牌上好佳的 1 % , 关于薯片的调查报告。其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占 % ,好丽友和盼盼分别占 % , 这三个品牌所占的比率都非常低。消费者喜欢吃可比克的主要原因是味道好, 价格合理, 感觉好,脆,香, 名气大, 品味全和周杰伦代言;消费者喜欢吃乐事的原因主要有口感好,包装特别,朋友, 色泽好, 品牌, 购买方便和适合自己口味; 消费者喜欢吃上好佳的原因主要有香脆, 物美价廉, 好吃和味道适合自己, 调查报告《关于薯片的调查报告》。我们认为可比克的成功简单地概括主要包括以下几个方面: (1) 直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售, 品牌定位准确; (2 )口味齐全,有烧烤味、原味、番茄味等,能对目标市场进行口味覆盖; (3 )包装齐全,既有大桶和小桶装产品,又有各种重量的袋装产品,能对目标市场进行价格覆盖; (4 )口味独特,可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感,吃后回味无穷,让人吃了还想吃; (5 )名人代言,可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为薯片的品牌代言人,能够触动目标消费者对产品的认同感,直接拉动购买; (6 )卖点清晰,如可比克薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等, 卖点准确清晰, 形象生动, 能在目标消费者心中留下深刻的印象。〔关于薯片的调查报告〕