文档介绍：消费赋权与中国消费者行为
中山大学社会学系
中山大学管理学院
王宁
消费行为研究的方法论问题
静态:非历史性。
原子主义
社会化不足
动态:历史性。
结构主义
社会化过度
消费行为的嵌入性
制度嵌入性:消费行为嵌入在制度背景中。
制度:
正式制度
收入分配(工资制度)与再分配(社会保障与福利)
市场
非正式制度
亲属关系规范
制度的二重性
Giddens (1979):
约束性(constraining)
授权性(enabling)
尽管任何制度都具有约束性和授权性,就特定时间、针对特定行为来说,制度的约束性和授权性是不对称的:或者约束性大于授权性,或者反过来。
从二重性到制度的类型
约束性大于授权性的制度,叫做约束性制度(constraining institutions)。
授权性大于约束性的制度,叫做赋权性制度(empowering / enabling institutions)。
消费行为是制度类型的函数
制度类型不同,消费行为的类型和自主边界也不同。
制度性的消费约束
工资制度:低工资制度。
供给制度:禁止市场供给,国家垄断供给渠道。1953年开始逐步建立的消费品定量配给制度(凭票证供应基本消费生活资料)
再分配制度:低水平、广覆盖的城市社会保障和福利制度(补偿性赋权)
意识形态制度:政治化的生活方式禁忌。强制性俭朴。
制度硬约束下的消费行为
制度约束自我约束。
传统消费伦理的延续:节俭伦理。
节俭伦理:“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”
节俭伦理的模特:
雷锋
南京路上好八连
节俭与产品寿命
节俭的本质:延长产品的适用期限,减少或推迟产品更新。
产品寿命:物理寿命+社会寿命
产品折旧率:物理折旧率+社会折旧率
传统社会的消费行为:
物理寿命
折旧:物理折旧率
过剩经济与消费赋权
1997年:过剩经济的出现。
东亚金融危机。
扩大内需与消费转型:从制度性消费约束到制度性消费赋权。
但是,消费赋权实际上从改革开放初期就逐步开始了。